Конкурентный анализ Банка ВТБ (ПАО), оперирующий на рынке банковских услуг

Введение

Настоящая тема курсовой работы остается актуальной, так как банковская индустрия продолжает развиваться, и конкуренция между финансовыми учреждениями неустанно возрастает. Изучение стратегий, продуктов, технологий и репутации конкурентов, включая Банк ВТБ (ПАО) и его конкурентов, позволит получить представление о текущей ситуации на рынке и выявить потенциальные пути для улучшения конкурентоспособности банковской среды.

Выбор Банка ВТБ (ПАО) для анализа обоснован несколькими факторами. Это один из крупнейших финансовых институтов в России, имеющий значительное влияние на рынок банковских услуг. Его многогранная деятельность, включая розничное и корпоративное банковское обслуживание, инвестиции и др., предоставляет обширный материал для анализа.

Цель курсовой работы состоит в тщательном изучении и оценке позиции Банка ВТБ (ПАО) на конкурентном банковском рынке, выявление ключевых факторов, влияющих на его конкурентоспособность, и предложение рекомендаций по улучшению этой позиции.

Задачи курсовой работы:

- описать деятельность банка ВТБ (ПАО);

- проанализировать макросреду и микросреду банка ВТБ (ПАО).

В итоге, выполнение данных задач поможет достичь поставленной цели и предоставить ценную информацию о текущей позиции Банка ВТБ (ПАО) на рынке банковских услуг.

Объект курсовой работы - это Банк ВТБ (ПАО), как финансовое учреждение, оперирующее на рынке банковских услуг.

Предмет курсовой работы - это конкурентный анализ, проводимый с использованием Банка ВТБ (ПАО) как центрального объекта курсовой работы.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех пунктов, заключения и списка использованной литературы.

В первом пункте представлена основная информация об объекте курсовой работы.

Во втором пункте проведен анализ внешней среды банка с помощью PESTEL-анализа. Этот этап позволит выявить основные факторы, влияющие на деятельность банка, такие как политические, экономические, социокультурные, технологические, экологические и правовые. Оценка влияния каждого из этих факторов на разные аспекты банковской деятельности поможет определить ключевые риски и возможности.

В третьем пункте проведена аналитика с помощью модели пяти сил Портера, что позволит выявить силы, влияющие на конкурентоспособность банка в отрасли. Будут проанализированы внутриотраслевая конкуренция, рыночная власть покупателей и поставщиков, угрозы появления заменителей и новых игроков на рынке. Такой подход поможет оценить степень привлекательности отрасли и определить факторы, которые могут повлиять на будущую стратегию банка. Также, проведен бенчмаркинг, сравнение банка ВТБ (ПАО) с конкурентами на рынке. Это позволит выделить конкурентные преимущества и недостатки банка в сравнении с другими игроками.

Список использованных источников

Литература:

1. Власова, А.А. Влияние санкций на стратегии продвижения российских банков на мировом рынке / А. А. Власова // XLVIII Самарская областная студенческая научная конференция: тезисы докладов, Самара, 11–22 апреля 2022 года / Министерство образования и науки Самарской области; Совет ректоров вузов Самарской области; Ассоциация вузов Самарской области. Том 1. – Санкт-Петербург: ООО «Эко-Вектор», 2022.

2. Габдуллина, З.Ф. Особенности банковского сектора Российской Федерации / З.Ф. Габдуллина // Казанский экономический вестник. – 2021.

3. Дарякин, А.А. Методики финансовой стабилизации деятельности кредитных организаций (на примере ПАО «ВТБ») / А.А. Дарякин, А.А. Камалова // Экономика и предпринимательство. – 2017.

4. Зыбенко, Д.А. Бенчмаркинг как инструмент повышения конкурентоспособности / Д.А. Зыбенко // проблемы эффективного использования научного потенциала общества: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции: в 3 частях, Новосибирск, 12 января 2018 года. Том Часть 1. – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2018. 

5. Климанова, Е.Н. Специфика оценки инвестиционной привлекательности ПАО «Банк ВТБ» / Е.Н. Климанова, Н.В. Никитина // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2019. 

6. Курчеева, Г.И. Бенчмаркинг как инструмент продвижения инноваций в сфере обслуживания коммерческих банков / Г.И. Курчеева // Практический маркетинг. – 2017.

7. Лавров, Е.Ю. Оценка конкурентоспособности Банка ВТБ / Е.Ю. Лавров // Наука. Исследования. Практика: сборник избранных статей по материалам Международной научной конференции, Санкт-Петербург, 26 октября 2020 года. – Санкт-Петербург: ГНИИ «Нацразвитие», 2020. 

8. Лизункова, Е.А. Стратегический анализ как способ повышения конкурентоспособности организации / Е.А. Лизункова, Е.В. Емельянова // Современные методы, модели и технологии управления социально-экономическими системами: Материалы международной научно-практической конференции, Калуга, 25 ноября 2020 года. – Калуга: ИП Стрельцов И.А.  (Издательство «Эйдос»), 2021.

9. Ломакина, А.Н. Маркетинговые исследования рынка банковских платежных карт на примере ВТБ / А.Н. Ломакина, С.Ю. Шамрина, Е.П. Манчук // Финансы и кредит. – 2018.

10. Никашов, М.А. Сравнительная характеристика депозитной политики банков (на примере Сбербанка, ВТБ, Россельхозбанка) / М.А. Никашов, Н.И. Кузовцов // Экономика и сервис: от теории к практике: материалы VI Международной научно-практической конференции, Владимир, 20 марта 2018 года. – Владимир: Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых Изд-во ВлГУ, 2018.

11. Тарасова, Н.А. Финансовое планирование деятельности коммерческого банка (на примере банка ВТБ (ПАО)) / Н.А. Тарасова, И.И. Степанов // Актуальные вопросы финансового менеджмента на макро- и микроуровнях в контексте глобальных трансформационных тенденций: Сборник материалов Всероссийской национальной (с международным участием) научно-практической конференции, Симферополь, 03–05 июня 2019 года / Ответственный редактор В.И. Тарасов. – Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2019.

Научные источники:

12. Макин М.В., Афанасьев А.А. Финансово-экономическая характеристика деятельности банка ВТБ (ПАО) // Форум молодых ученых. 2019. №1-2 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/finansovo-ekonomicheskaya-harakteristika-deyatelnosti-banka-vtb-pao (дата обращения: 25.08.2023).

13. Мамаева А.А. Сравнительный анализ ПАО «Сбербанк» и ПАО «ВТБ» // Форум молодых ученых. 2020. №2 (42). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-pao-sberbank-i-pao-vtb (дата обращения: 25.08.2023).

14. Филатов В.В., Коршик Т.С., Женжебир В.Н., Бердникова С.И. Анализ системы корпоративного управления ПАО «БАНК ВТБ» // Журнал прикладных исследований. 2021. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sistemy-korporativnogo-upravleniya-pao-bank-vtb (дата обращения: 25.08.2023).

15. Черникова Н.В., Пилипенко П.Н. Развитие инвестиционного процесса в банке ВТБ (ПАО) // Colloquium-journal. 2022. №8 (131). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-investitsionnogo-protsessa-v-banke-vtb-pao (дата обращения: 25.08.2023).

Электронные источники:

16. Акционеры ВТБ решили отказаться от выплат дивидендов за 2021 год // Электронный ресурс // URL: https://www.interfax.ru/business/844622 (дата обращения: 24.08.2023).

17. АО «Альфа Банк» // Электронный ресурс // URL: https://alfabank.ru/ (дата обращения: 24.08.2023).

18. АО «Газпромбанк» // Электронный ресурс // URL: https://www.gazprombank.ru/ (дата обращения: 24.08.2023).

19. АО «Россельхозбанк» // Электронный ресурс // URL: https://www.rshb.ru/ (дата обращения: 24.08.2023).

20. Банк «Открытие» продан ВТБ // Электронный ресурс // URL: https://www.kommersant.ru/doc/5748267 (дата обращения: 24.08.2023).

21. Виды деятельности банка ВТБ (ПАО) // Электронный ресурс // URL: https://pb.nalog.ru/ (дата обращения: 24.08.2023).

22. ВТБ решили приватизировать // Электронный ресурс // URL: https://www.bbc.com/russian/news-51046922 (дата обращения: 24.08.2023).

23. ВТБ запустил в банкоматах переводы по номеру телефона через СБП // Электронный ресурс // URL: https://www.rbc.ru/finances/22/04/2021/6058b4539a7947819bfe6e89 (дата обращения: 24.08.2023).

24. ВТБ запустил межбановские переводы в китайских юанях // Электронный ресурс // URL: https://frankmedia.ru/112187 (дата обращения: 24.08.2023).

25. ВТБ раскрыл новую долю государства в своем капитале // Электронный ресурс // URL: https://www.rbc.ru/finances/07/06/2023/647f37779a79470f4c4579fc (дата обращения: 24.08.2023).

26. Глава ВТБ Андрей Костин о банковском деле в новой реальности // Электронный ресурс // URL: https://www.kommersant.ru/doc/5409828 (дата обращения: 24.08.2023).

27. Контактная информация банка ВТБ (ПАО) // Электронный ресурс // URL: https://pb.nalog.ru/company.html?token=06417d22421664ff632df686b9bdff5baf6338aa713515be9a81d55654b1f516b921282eff152e47ca6f0cf0c22cfd7c8d25a13c81550b7a282ca6f9e8132f86 (дата обращения: 24.08.2023).

28. Костин считает приватизацию ВТБ в этом году нецелесообразной и маловероятной // Электронный ресурс // URL: https://www.bfm.ru/news/434810 (дата обращения: 24.08.2023).

28. Миссия, видение и ценности банка ВТБ (ПАО) // Электронный ресурс // URL: https://www.vtb.ru/about/mission/#:~:text=% (дата обращения: 24.08.2023).

30. Открытие логистического центра в Толмачево за 8 млрд руб. отложено на 2021 год // Электронный ресурс // URL: https://www.kommersant.ru/doc/4636881 (дата обращения: 24.08.2023).

31. Официальный сайт банка ВТБ (ПАО) // Электронный ресурс // URL: https://www.vtb.ru/ (дата обращения: 24.08.2023).

32. Президент РФ заявил, что госбанк ВТБ будет управлять главным судостроителем России // Электронный ресурс // URL: https://www.reuters.com/business/state-owned-vtb-bank-control-russias-biggest-shipbuilding-firm-five-years-2023-08-10/ (дата обращения: 24.08.2023).

33. Расписки на российские акции в Лондоне днем вернулись к падению // Электронный ресурс // URL: https://www.interfax.ru/business/825415 (дата обращения: 24.08.2023).

34. Структура группы ВТБ // Электронный ресурс // URL: https://www.vtb.ru/about/group/ (дата обращения: 24.08.2023).

35. Forbes представляет новый рейтинг лучших банков для миллионеров. // Электронный ресурс // URL: https://www.forbes.ru/finansy-i-investicii-photogallery/407775-15-luchshih-bankov-dlya-rossiyskih-millionerov-reyting (дата обращения: 24.08.2023).