Изучение и анализ роли PR в современном маркетинге

Введение

В современном мире, где конкуренция между компаниями становится все более интенсивной, эффективные коммуникации и управление репутацией играют важную роль в достижении конкурентных преимуществ. В рамках маркетинга, паблик рилейшнз (PR) занимают особое место, предоставляя возможности для формирования и поддержания положительного образа организации в глазах потребителей, акционеров, партнеров и широкой общественности.

Исследование роли PR в современном маркетинге является крайне актуальным проблематическим вопросом. В условиях современной цифровой эры, где информация становится все более доступной и быстро распространяется, компании все больше осознают важность правильного управления своими коммуникациями, чтобы достичь конкурентных преимуществ и оставаться релевантными на рынке. PR, как составная часть маркетинга, играет ключевую роль в формировании общественного мнения о бренде, установлении доверия к компании и осуществлении эффективных коммуникаций с различными заинтересованными сторонами.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования являются паблик рилейшнз (PR) и их роль в современном маркетинге. Предметом исследования является анализ стратегий, инструментов и методов PR в контексте современной маркетинговой практики.

Целью данного исследования является изучение и анализ роли PR в современном маркетинге, определение лучших практик и стратегий, а также выявление их влияния на эффективность маркетинговых коммуникаций компаний.

Степень разработанности. Тема PR и их роль в маркетинге получила значительное внимание в академической и практической сферах. Многочисленные исследования были проведены о природе PR, их роли в формировании имиджа компании и стратегиях общественных коммуникаций. Однако, в рамках данного исследования будет проведен более глубокий анализ применения PR в современном маркетинге, с акцентом на их влияние на репутацию бренда и эффективность маркетинговых коммуникаций.

Список использованных источников 
    1.    Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. 
    2.    Аристова О. М. Инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. — 2022. — № 7(253). — С. 77-81 
    3.    Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать? 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2021. 168 с. 
    4.    Дубенкова М. В. Связи с общественностью: учебное пособие Сев. (Арктич.) федер. ун-т им. М.В. Ломоносова. – Архангельск. —ИД САФУ. — 2022. – 90 с. 
    5.    Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. 231 с 
    6.    Зундэ В. В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: монография. М.: Экон. Науки. 2019. —180 с. 
    7.    Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. – Москва: Изд. дом «Вильямс», 2020. 
    8.    Макушева О.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации как концепция продвижения продуктов и услуг компании // Молодой ученый. – 2019 – № 20 (258) – С. 269-271. 
    9.    Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник. 2-е изд.. перераб. и доп. — М. — Магистр. —2008. —397 с. Управление проектами : учебник / под ред. Н.М. Филимоновой, Н.В. Моргуновой, Н.В. Родионовой. — М. — ИНФРА-М. — 2018. — 349 с.
    10.    Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2019. - 328 c. 
    11.    Основы теории коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / под ред. Т. Д. Венедиктовой, Д. Б. Гудкова. — М. : Издательство Юрайт, Серия : Бакалавр. Академический курс. – 2019. -193 с. 
    12.    Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Рекомендовано Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов высших учебных заведений. – М. — Дашков и К., – 2019. – 364 с Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) «О рекламе» URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ 4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ 
    13.    Пономарева Е. Маркетинговые коммуникации: виды и маркетинговый треугольник // Генеральный директор. - 2019. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/10286-marketingovye-kommunikatsii. 
    14.    Романов А. Для чего нужны маркетинговые коммуникации // ReklamaPlanet. - 2019. -[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://reklamaplanet.ru/ marketing marketingovye-kommunikatsii. 
    15.    Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c. 
    16.    Словарь брендинга // http://www.telenir.net/ URL: http://www.telenir.net/delovaja_literatura/anatomija_brenda/p21.php 
    17.    Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 336 с 
    18.    Сулягин Ю. А. Реклама. Учебник. - Санкт-Петербург. — Издательство Михайлова В.А. — 2021. — 383 с. 
    19.    Тайсумова, Х. В. Маркетинг в фэшн-индустрии / Х. В. Тайсумова, П. Х. Назаева // Мода и дизайн: исторический опыт - новые технологии: Материалы Региональной научно-практической конференции, Грозный, 27 ноября 2020 года. – Махачкала: Чеченский государственный педагогический университет; ИП Овчинников Михаил Артурович (Типография Алеф), 2020. – С. 63-68. 
    20.    Теория коммуникации: учебник / О. Ю. Голуб, С. В. Тихонова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. — 388 с. 
    21.    Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. Учебное пособие для студентов вузов. – М. — Юнити-Дана. – 2019. – 295 с. 
    22.    Функции рекламы // spravochnick.ru URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/funkcii_reklamy/ 
    23.    Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. Учебник. М.: Инфра-М., 2019. 132с  
    24.    Экономический словарь: справочное издание / В. И. Нечаев, П. В. Михайлушкин; Кубанский государственный аграрный университет (Краснодар). — Краснодар: Просвещение-Юг, 2021 — 463 с.