Формирование товарной политики. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы

Введение

Актуальность темы выражается в том, что в динамичной среде современного бизнеса формулирование разумной товарной политики имеет первостепенное значение для компаний, стремящихся процветать и оставаться конкурентоспособными. Товарную политику можно считать ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Эффективная товарная политика позволяет компаниям отличаться от конкурентов, предлагая уникальные ценовые предложения, будь то качество продукции, ее характеристики или цены.

Цель работы – изучить формирование товарной политики, принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать сбытовую политику;

- проанализировать коммуникационную политику;

- изучить сущность товарной политики;

- представить принципы и методы разработки товарной политики фирмы;

- проанализировать формирование товарной политики организации ООО «Алекс Фитнес».

Объект работы - ООО «Алекс Фитнес».

Список используемых источников
        1    Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.
        2    Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.
        3    Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 566 с.
        4    Бутова Т. Г. Управление маркетингом. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 767 с.
        5    Горкина М. Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. – 455 с.
        6    Калужский М. Л. Практический маркетинг. –М.: Собор, 2022. – 405 с.
        7    Ковалев А. И. Экономика предприятия. –М.: Собор, 2021. – 655 с.
        8    Короткова Т. А. Маркетинг инноваций. –М.: Собор, 2019. – 544 с.
        9    Мхитарян С. Н. Маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 325 с.
        10    Николайчук Н. Е. Маркетинг и менеджмент услуг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 343 с.
        11    Пудич В. С. Введение в специальность менеджмент. - СПб.: Питер, 2021. - 345 с.
        12    Синяева И. В. Маркетинг в коммерции. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2022. - 334 с.
        13    Федько В. П. Товарная политика организации. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2022. – 432 с.
        14    Бухгалтерский баланс ООО «Алекс Фитнес». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7804468360_ooo-aleks-fitnes, свободный. Загл с экрана.
        15    Профиль ООО «Алекс Фитнес». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/5531304, свободный. Загл с экрана.
        16    Силовая тренировка: фитнес-рынок по итогам 2022 года вырос на 8,3%. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://www.forbes.ru/biznes/483334-silovaa-trenirovka-fitnes-rynok-po-itogam-2022-goda-vyros-na-8-3, свободный. Загл с экрана.