Оценка методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия. Торговая организация или организация сферы услуг B2C рынка

Введение

Актуальность темы выражается в том, что в динамичном и высококонкурентном мире бизнеса и маркетинга успех продукта во многом зависит от методов его продвижения и позиционирования на рынке. Компании и маркетологи постоянно ищут инновационные подходы для повышения узнаваемости, желательности и конкурентоспособности своей продукции. Понимание того, как эффективно позиционировать продукт, может помочь компании получить конкурентное преимущество и увеличить долю рынка.

Стремление к успеху в продвижении и позиционировании продукта подчеркивает важность оценки этих методов и использования таких инструментов, как карты восприятия. Одним из ценных инструментов в процессе оценки является карта восприятия, которая позволяет предприятиям визуально анализировать восприятие рынком их продуктов по сравнению с конкурентами. Она дает представление о сильных и слабых сторонах позиции продукта и помогает в точной настройке маркетинговой стратегии. Составляя карту восприятия, компании могут корректировать свои рекламные усилия, чтобы они лучше соответствовали потребительским предпочтениям.

Цель работы – провести оценку методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать сбытовую политику;

- проанализировать коммуникационную политику;

- изучить сущность оценки методов продвижения и позиционирования товаров;

- исследовать карты восприятия;

- провести дать оценку методов продвижения и позиционирования услуг, анализ карты восприятия ПАО «Аэрофлот».

Объект работы - ПАО «Аэрофлот».

Список используемых источников

1.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.

3.Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 566 с.

4.Бутова Т. Г. Управление маркетингом. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 767 с.

5. Горнштейн М. Б. Современный маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 405 с.

6. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. –М.: Собор, 2021. – 605 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

8. Лебедева Е. А. Мама, ты меня любишь, или Это PR. –М.: Собор, 2019. – 544 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 575 с.

10. Очковская М. Ю. Бренд-менеджмент. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 653 с.

11. Синяева И. Б. Маркетинг в малом бизнесе. - СПб.: Питер, 2021. - 55 с.

12. Старов С. А. Управление брендами. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 346 с.

13. Чернопятов А. М. Маркетинг. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2021. - 343 с.

14. Бухгалтерский баланс ПАО «Аэрофлот». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7712040126_pao-aeroflot-rossiyskie-avialinii, свободный. Загл с экрана.

15. Профиль ПАО «Аэрофлот». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/196783, свободный. Загл с экрана.

16. Татьяна Филёва: Итоги 2022 года для отрасли пассажирских авиаперевозок. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ato.ru/content/tatyana-filyova-itogi-2022-goda-dlya-otrasli-passazhirskih-aviaperevozok, свободный. Загл с экрана.