Исследование потребительского поведения при выборе детского питания

Резюме

Целью исследования является – проведение исследования потребительского поведения при выборе детского питания.

Объект исследования – маркетинговые исследования.

Предмет исследования - исследование потребительского поведения при выборе детского питания.

Методы исследования – анализ.

Необходимо провести исследование потребительского поведения при выборе детского питания.

Результаты опроса свидетельствуют о том, что респонденты различных возрастных групп проявляют сильную склонность к регулярному приобретению продуктов детского питания. Вкус, стоимость и размер упаковки были определены как ключевые факторы, которые могут стимулировать увеличение количества покупок. Кроме того, стоимость была названа потенциальным барьером для некоторых респондентов, а также были высказаны опасения по поводу присутствия химических добавок.

Основная причина, большинства опрошенных респондентов, отказа от покупки детского питания, его стоимость. Для того, чтобы снизить стоимость продукции, необходимо следовать таким рекомендациям:

1 Необходимо работать над стратегией конкурентного ценообразования.

2 Увеличение масштаба производства может привести к экономии затрат.

Эффект масштаба заключается в достижении экономической эффективности и конкурентного преимущества за счет увеличения объемов производства. Такой подход играет важную роль в индустрии детского питания, где поддержание качества и конкурентоспособные цены имеют первостепенное значение для удовлетворения потребностей клиентов.

Введение

Актуальность темы заключается в том, что используя маркетинговые исследования, организации получают глубокое понимание потребностей, предпочтений и поведения своей целевой аудитории. Такие знания позволяют разрабатывать продукты и услуги, которые точно отвечают этим требованиям, обеспечивая более высокий уровень удовлетворенности и лояльности клиентов. Кроме того, маркетинговые исследования помогают выявить новые тенденции и изменения в отрасли. Они предоставляют предприятиям инструменты для точной оценки рыночных возможностей и угроз, позволяя гибко корректировать свои стратегии и предложения. Обладая этой информацией, компании могут оптимизировать свои маркетинговые усилия, эффективно распределять ресурсы и оставаться конкурентоспособными в постоянно меняющейся рыночной среде.

В эпоху, характеризующуюся быстро меняющимся поведением потребителей, жесткой рыночной конкуренцией и постоянно развивающимся цифровым ландшафтом, оставаться на шаг впереди крайне важно для любой компании, стремящейся к успеху.

Цель работы - проведение маркетингового исследования потребительского поведения при выборе детского питания.

Задачи работы:

- распланировать программу исследования;

- выявить и собрать информацию о предпочтениях покупателей;

- определить, какие рекомендации могут увеличить уровень продаж в компании ООО «Завод Детского Питания «Фаустово».

Объект исследования – маркетинговые исследования.

Предмет исследования - потребительское поведение при выборе детского питания

Методы исследования – анализ.

Источники маркетинговой информации – внутренние документы организации, различные учебные пособия.

Список литературы

1. Акулич М. И. Скрытый маркетинг и маркетинг контента. - СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 546 с.

2. Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.

3. Божук С. Г. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 343 с.

4. Герасименко В.В. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 342 с.

5. Драгункина Н. К. Теория экономического анализа. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 556 с.

6. Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 434 с.

7. Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

8. Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 655 с.

9. Калиева О. В. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 804 с.

10. Катаев А. В. Маркетинговые исследования. Модуль «Теория маркетинговых исследований»: Конспект лекций для студентов направления подготовки «Маркетинг». - М.: ИНФРА-М, 2021. – 544 с.

11. Кислицына В. В. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 455 с.

12. Липсиц И. Т. Маркетинг для топ-менеджеров. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 412 с.

13. Маврина И. В. Конкуренция и конкурентоспособность. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 295 с.

14. Маслова Т. Д. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 335 с.

15. Мельников И. В. Маркетолог – кто он и зачем? –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 455 с.

16. Петроченков А. Ю. Маркетинг для немаркетологов. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 332 с.

17. Рубин Ю. В. Введение в теорию конкурентного поведения. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 344 с.

18. Синицына О. Н. Маркетинг. 2-е издание. Учебное пособие. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 301 с.

19. Стелзнер М. В. Контент-маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2022. – 332 с.

20. Тюрина А. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 453 с.

21. Холл Р. Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 343 с.

22. Шевчук Д. П. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 662 с.

23. Бухгалтерский баланс компании ООО «Завод Детского Питания «Фаустово». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/5005046745_ooo-zavod-detskogo-pitaniya-faustovo, свободный. Загл с экрана.

24. Экономия и сокращение рождаемости снизили спрос на детское питание. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/31/01/2023/63d3baa49a79479f47f86f5d, свободный. Загл с экрана.

25. Профиль компании ООО «Завод Детского Питания «Фаустово». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/2065400, свободный. Загл с экрана.