Оценка и анализ конкурентоспособности фирмы, способы и методы (торговая организация или организация сферы услуг B2C рынка)

Введение

Актуальность темы выражается в том, что понимание конкурентной позиции фирмы на рынке, имеет значение в динамичной деловой среде. Оценка конкурентной позиции состоит не только из анализа сильных и слабых сторон самой компании, но также из: понимания динамики рынка, отраслевых тенденций, потребительских предпочтений, технологических достижений и стратегий, используемых конкурентами.

Анализ конкурентоспособности помогает определить ключевые области, в которых компания может совершенствоваться, внедрять инновации и отличаться от других. Он охватывает различные аспекты, такие как: доля рынка, стратегии ценообразования, качество продукции, брендинг, обслуживание клиентов, каналы сбыта и адаптируемость к меняющимся рыночным условиям. В конечном счете, углубленная оценка конкурентоспособности позволяет компаниям принимать обоснованные решения, разрабатывать эффективные стратегии и поддерживать свой рост и актуальность в постоянно меняющейся бизнес-среде.

Цель работы – провести оценку и анализ конкурентоспособности фирмы, способы и методы.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать сбытовую политику;

- проанализировать коммуникационную политику;

- изучить сущность конкурентоспособности;

- исследовать способы оценки конкурентоспособности предприятия;

- оценить и провести анализ конкурентоспособности фирмы ПАО «Детский Мир».

Объект работы - ПАО «Детский Мир».

Список используемых источников

1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.

3. Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 566 с.

4. Бутова Т. Г. Управление маркетингом. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 767 с.

5. Горнштейн М. Б. Современный маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 405 с.

6. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. –М.: Собор, 2021. – 605 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

8. Лебедева Е. А. Мама, ты меня любишь, или Это PR. –М.: Собор, 2019. – 544 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 575 с.

10. Очковская М. Ю. Бренд-менеджмент. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 653 с.

11. Синяева И. Б. Маркетинг в малом бизнесе. - СПб.: Питер, 2021. - 55 с.

12. Старов С. А. Управление брендами. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 346 с.

13. Чернопятов А. М. Маркетинг. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2021. - 343 с.

14. Бухгалтерский баланс ПАО «Детский Мир». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7729355029_pao-detskiy-mir, свободный. Загл с экрана.

15. Профиль ПАО «Детский Мир». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/136773, свободный. Загл с экрана.

16. Татьяна Филёва: Итоги 2022 года для отрасли пассажирских авиаперевозок. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ato.ru/content/tatyana-filyova-itogi-2022-goda-dlya-otrasli-passazhirskih-aviaperevozok, свободный. Загл с экрана.