Разработка проекта внедрения новейших форм маркетинговых коммуникаций (продакт плейсмент, событийный маркетинг, маркетинг впечатлений, сэмплинг, инновационная упаковка, киномерчандайзинг и т.п.)

Введение

Актуальность темы можно обосновать тем, что изучение маркетинга в малом бизнесе и структуры маркетинга в деятельности малых и средних предприятий (МСП) имеет важное значение в современном бизнес-ландшафте. Понимание различных нюансов и проблем, с которыми сталкиваются малые предприятия при разработке и реализации маркетинговых стратегий, имеет решающее значение.

МСП работают в условиях уникальных ограничений, таких как ограниченность ресурсов, бюджетные ограничения и нишевые рынки, что требует адаптированного подхода к их маркетинговым усилиям. Анализ того, как эти компании используют элементы маркетингового комплекса - продукт, цену, место и продвижение - в своих ограниченных условиях, помогает выявить инновационные тактики, адаптированные к их конкретным потребностям. Более того, динамичный характер МСП и способность адаптироваться к меняющимся рыночным тенденциям подчеркивают важность постоянной переоценки и оптимизации маркетинговых подходов для устойчивого роста и конкурентоспособности в современной бизнес-среде.

Цель работы – провести анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- изучить коммуникационную политику компании;

- проанализировать сущность маркетинг – микса в деятельности малых и средних фирм;

- изучить особенности маркетинга в малом бизнесе;

- провести анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности ООО «Конфетная Фабрика Культура».

Список используемых источников

1. Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки. - М.: Инфра-М, 2018. – 788 с.

2.Акулич М. И. Формирование, оптимизация товарного ассортимента и управление им. - СПб.: Питер, 2017. - 656 с.

3. Болотько Л. Е. Теоретические основы товароведения. - М.: НИЦ Инфра-М, 2017. - 566 с.

4. Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент.–СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2017. – 565 с.

5. Гордякова О. А. Личность в системе маркетинговых коммуникаций. - М.: НИЦ Инфра-М, 2019. – 563 с.

6. Замедлина Е. А. Маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 640 с.

7. Егорова М. И. Маркетинг. –М.: Собор, 2018. – 467 с.

8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. –М.: Собор, 2017. – 423 с.

8.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2016. – 322 с.

9. Мирошниченко А. Н. Когда умрут газеты. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. – 655 с.

10.Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: учеб. пособие. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2016. – 240 с.

11. Рыжиков С. И. Товароведение продовольственных товаров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 545 с.

12. Ульяновский А. И. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. –543 с.

13. Якорева А. П. Мерчандайзинг. - СПб.: Питер, 2018. - 545 с.

14. Russia’s sweet tooth: an updated look at Russia’s confectionery sector. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://world-food.ru/Articles/russian-confectionery-market, свободный. Загл с экрана.

15. Профиль компании ООО «Конфетная Фабрика Культура». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1227800022460, свободный. Загл с экрана.