Исследование рынка нефтепродуктов на примере ПАО «Лукойл»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………….……….……………………………………3

1.Общая характеристика товара…………………………………………………4

2.Исследование рынка……………………………………………………………6

3.Разработка нового (модифицированного) товара для целевого рынка…….10

4.Реализация товара………………………………………………………...……11

5.Разработка системы маркетинговых коммуникаций………………...………12

6.Разработка службы маркетинга……………………………………………….15

7.Разработка бюджета маркетинга……………………………………...………19

Заключение……………………………………………………………………….21

Список использованных источников…………………………………………...22

Введение

В условиях формирования глобальных рынков в конкурентоспособности фирм резко возросла роль маркетинговой составляющей. В течение последних тридцати лет произошли значительные изменения в мировой экономике и, соответственно, изменилась конкурентная борьба компаний. Конкуренция стала намного жестче и динамичнее, практически повсеместно она приобрела глобальный характер.ПАО «ЛУКОЙЛ» входит в число крупнейших вертикально интегрированных нефтегазовых компаний в мире, на долю которой приходится более 2% мировой добычи нефти и около 1% доказанных запасов углеводородов. В отличие от Газпрома и Роснефти, ЛУКОЙЛ - негосударственная энергетическая компания. Это один из крупнейших производителей нефти и газа в России, который отличается высокой операционной эффективностью и стабильной дивидендной политикой. Низкий уровень долга, сильный портфель активов в разведке и добыче, а также перспективы роста маржи за счет увеличения переработки и объемов выпуска продукции с высокой добавленной стоимостью делают ценные бумаги компании привлекательными для инвесторов.Обладая полным производственным циклом, компания полностью контролирует всю производственную цепочку от добычи нефти и газа до сбыта нефтепродуктов. Целью курсовой работы является изучение роли маркетинга в функционировании и развитии организации.Объектом исследования выступает ПАО «ЛУКОЙЛ».Работа состоит из семи глав, заключения и списка используемых источников.

Список использованных источников

1.https://lukoil.ru/Business/technology-and-innovation/Standarts (дата обращения: 17.12.2023);

2.https://mps-patent.ru/baza-tovarnyh-znakov.html?base=RU&id=uk7d3b4h28 (дата обращения: 17.12.2023);

3.https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/gazprom-neft-protiv-lukoila-kakie-aktsii-bolee-interesny (дата обращения: 17.12.2023);

4.https://porti.ru/company/analysis/compare/MOEX:LKOH?ysclid=lqb3ouku77312371965 (дата обращения: 18.12.2023);

5.https://dprom.online/oilngas/lukojl-podyskivaet-novyj-tovar/?ysclid=lqb4hyv8hs612069918 (дата обращения: 18.12.2023);

6.Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.;

7.Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.;

8.Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.;

9.Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.;

10.Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.;

11.Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.;

12.Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.;

13. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.;

14.Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.;

15.Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.