Маркетинговое исследование (на примере рынка крупы России) и продвижение нового товара на рынок

Введение

Тема: Исследование рынка круп на примере компании "Мистраль.Трейдинг"

Крупа - один из основных продуктов питания, широко используемых в различных кулинарных рецептах. Крупа представляет собой готовую или полуфабрикат, полученный из зерновых культур и пользующийся популярностью по всему миру. Одной из компаний, занимающихся производством и продажей крупы, является "Мистраль.Трейдинг". В данной курсовой работе будет проведено исследование рынка круп на примере данной компании с целью выявить особенности ее деятельности и определить ее конкурентоспособность.

Цель и задачи исследования:

Целью данного исследования является объективная оценка рынка круп на примере компании "Мистраль.Трейдинг" и определение ключевых факторов ее успеха.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить основные виды и классификацию круп.

2. Проанализировать текущее состояние и динамику рынка круп.

3. Провести анализ конкурентов компании "Мистраль.Трейдинг".

4. Исследовать особенности деятельности компании "Мистраль.Трейдинг" на рынке круп.

5. Определить факторы успеха компании "Мистраль.Трейдинг" на рынке круп.

Методология исследования:

Для достижения поставленных задач будут использованы следующие исследовательские методы:

1. Анализ литературных источников для изучения теоретических основ и классификации круп.

2. Сбор статистических данных о текущем состоянии и динамике рынка круп.

3. Использование метода SWOT-анализа для оценки конкурентоспособности компании "Мистраль.Трейдинг".

4. Сравнительный анализ факторов успеха компании "Мистраль.Трейдинг" с конкурентами.

5.Рекомендаци для развития «Мистраль.Трейдинг"

Результаты исследования:

По результатам исследования будет проведен анализ данных, собранных в ходе исследования. Будут определены основные виды и классификация круп, а также оценено текущее состояние и динамика рынка круп в целом.

Путем применения SWOT-анализа будет проведена оценка конкурентоспособности компании "Мистраль.Трейдинг" на рынке круп, а также исследованы особенности ее деятельности. Будут выявлены факторы успеха компании "Мистраль.Трейдинг", которые отличают ее от конкурентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ
    1.    Маркетинг : учебник для вузов / Н. М. Кондратенко [и др.] ; под общ. ред. Н. М. Кондратенко .— М.
    2.    : Юрайт, 2011 .— 541 с. : ил .— (Основы наук) .— Дар Изд-ва "Юрайт" ТулГУ : 1325384 .— Библиогр.: с. 539-540 .— ISBN 978-5-9916-1026-1 (Изд-во Юрайт) .— ISBN 978-5-9692-1055-4 (ИД Юрайт) .
    3.    Проектирование в графическом дизайне : учебник для вузов / С. А. Васин [и др.] ; под ред. С. А. Васина .— М. : Машиностроение-1, 2007 .— 320с. : ил. — (Для вузов) .— Библиогр.в конце кн. — ISBN 5-94275-3172 /в пер./ : 500.00 .— ISBN 978-5-94275-317-7.
    4.    Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романов А.А., Каптюхин Р.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Евразийский открытый институт, Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005.— 266 c. ISBN 5-7764- 0316-2 — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10813.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
    5.    Романов А.А. Реклама и PR [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романов А.А., Басенко В.П., Дианова В.А.— Электрон. текстовые данные.— Краснодар: Южный институт менеджмента, 2008.— 212 c ISSN 2227-8397.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/9598.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
    6.    Пименов, П.А. Основы рекламы : учеб.пособие для вузов / П.А.Пименов .— М. : Гардарики, 2006.— 399с. — (Disciplinae) .— Библиогр.в конце кн. — ISBN 5-8297-0218-5 /в пер./ : 122.61.
    7.    Васильев, Г.А. Основы рекламы : учеб.пособие для вузов / Г.А.Васильев,В.А.Поляков .— М. : ЮНИТИ, 2006 .— 719с. — Библиогр.в конце кн. — ISBN 5-238-01059-1 /в пер./ : 289.00.
    8.    Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н.Лебедев-Любимов .— 2-е изд. — М.[и др.] : Питер, 2007 .— 384с. : ил. — (Мастера психологии) .— Библиогр.в конце кн. — ISBN 5-469-01094-5/в пер./ : 151.75.
    9.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для вузов / В.А.Алексунин [и др.];под ред.В.А.Алексунина .— 4-е изд.,перераб.и доп. — М. : Дашков и К, 2006 .— 716с. — Библиогр.в конце кн. — Интернет-ресурсы:с.707 .— ISBN 5-94798-913-1 : 173.80.
    10.    Ибрагимов, Л.А. Маркетинг : учеб.пособие для вузов / Л.А.Ибрагимов .— М. : ЮНИТИ, 2008 .— 367с. — Библиогр.в конце кн. — ISBN 978-5-238-01414-2 /в пер./ : 222.00.
    11.    Ромат, Е.В. Реклама : учебник для вузов / Е. В. Ромат .— 7-е изд. — М. [и др.] : Питер, 2008 .— 512 с. : ил. — (Учебник для вузов) .— ISBN 978-5-388-00163-4 (в пер.) .
    12.    Социальная реклама. Теория и практика : учеб. пособие для вузов / Г. Г. Николайшвили .— М. : Аспект Пресс, 2008 .— 184 с. — Библиогр.: с. 178-181 .— ISBN 978-5-7567-0489-1 (в пер.) : 116,00.
    13.    Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. 2-е изд. [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— 132 c. ISBN 978-5-394-01542-7 — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5993.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
    14.    Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Учебник. Издательство: Юнити, 2000.
    15.    Стэплейк Дж.Ф. Экономика для начинающих. – М. Высшая школа, 2003.
    16.    Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. Монография. — СПб., 2000.
    17.    Уткин Э. и др. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. – М., 2008. 
    18.    Чумиков А.М. «Креативные технологии "Паблик Рилейшенз"» - М.; 1998.
    19.    Яковлев И. Паблик Рилейшенз в организациях – СПБ, 1995.
    20.    Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе [Электронный ресурс]: учебник/ Шарков Ф.И.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— 348 c. ISBN:978-5-394-01614-1 — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10960.— ЭБС «IPRbooks», по паролю