3. Маркетинговые исследования проблем создания бренда.

Содержание

Резюме  4

Введение  5

1. Теоретические аспекты маркетингового исследования проблем создания бренда  7

1.1.Сущность маркетингового исследования проблем создания бренда  7

1.2. Методы маркетингового исследования проблем создания бренда  11

2. Аналитическая часть  15

2.1. Конъюнктурный обзор рынка фитнес-услуг  15

2.2. Постановка задач исследования  18

2.2.1. Идентификация проблемы 18

2.2.2. Выявление объекта и предмета исследования  18

2.2.3. Формулировка целей  18

2.2.4. Определение рабочей гипотезы 19

2.2.5. Задачи исследования  19

2.2.6. Выбор метода исследования и методов сбора информации  19

2.3. Планирование исследования 20

2.3.1. Планирование программы исследования 20

2.3.2. Планирование концепции и разработка рабочих документов  20

2.3.3. План формирования выборки  22

2. 4. Маркетинговое исследование и анализ его результатов 22

3. Рекомендации по решению маркетинговой проблемы по результатампроведенного маркетингового исследования  37

Заключение  40

Список литературы  42

Приложения  44

Введение

Актуальность темы заключается в том, что маркетинговые исследования, направленные на создание бренда, важны для компаний, стремящихся не только предоставлять качественные продукты или услуги, но и выделяться среди конкурентов, создавая уникальную индивидуальность и привлекательность для потребителей. Маркетинговые исследования помогают выявить особенности рынка, потребительские предпочтения и требования. Создание бренда, соответствующего этим аспектам, может обеспечить компании конкурентное преимущество и привлечь внимание потребителей. Хорошо продуманный бренд способен вызвать эмоциональную привязанность среди потребителей. Маркетинговые исследования помогают определить ценности и эмоции, которые бренд должен вызывать для укрепления лояльности клиентов.Выявление ключевых характеристик бренда на основе исследований повышает узнаваемость бренда. Когда потребители ассоциируют бренд с высоким качеством и доверием, это может увеличить шансы на успешное представление товаров или услуг на рынке. Для компаний, стремящихся выйти на глобальный рынок, маркетинговые исследования необходимы для понимания культурных нюансов и ожиданий потребителей в различных регионах. Создание глобального бренда требует глубокого анализа различных рынков.Цель работы – провести маркетинговое исследование проблем создания бренда.Задачи курсовой работы:- проанализировать сущность маркетингового исследования проблем создания бренда;- изучить методы маркетингового исследования проблем создания бренда;- провести конъюнктурный обзор конъюнктурный обзор рынка фитнес-услуг;- дать рекомендации по решению маркетинговой проблемы по результатам проведенного маркетингового исследования.Объект исследования – маркетинговые исследования.Предмет исследования – маркетинговое исследование направлено на изучение проблем создания бренда для фитнес-клуба ООО СК «Фитнес Хаус».Методы исследования – анализ.Источники маркетинговой информации – внутренние документы организации, различные учебные пособия.

.Список литературы

1. Акулич М. В. Маркетинговая стратегия стартапа. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 543 с.

2. Акулич М. И. Акулич. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 544 с.

3. Бердникова Э. И. Коммуникационные стратегии в маркетинге. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 344 с.

4. Господарский А. М. Универсальная маркетинговая стратегия. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 573 с.

5.Девлетов О. У. Международный маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 236 с.

6.Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

7.Игрунова О. М. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 345 с.

8. Калужский М. Л. Практический маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 404 с.

9.Катаев А. В. Маркетинговые исследования. Модуль «Теория маркетинговых исследований»: Конспект лекций для студентов направления подготовки «Маркетинг». - М.: ИНФРА-М, 2019. – 544 с.

10. Ковалевский В. А. Маркетинговые исследования. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 765 с.

11.Маврина И. В. Конкуренция и конкурентоспособность. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 295 с.

12.Маркетинг. Концепции и решения. - М.: ИНФРА-М, 2018. – 412 с.

13.Маслова Т. Д. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 335 с.

14. Мусатов Б. В. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 655 с.

15. Ракова Е. Г. Контент-маркетинг. Новые методы. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 205 с.

16. Рольбина Е. С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 674 с.

17. Сачук Т. В. Маркетинг. 2-е издание. Учебное пособие. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 432 с.

18.Слепенкова Е. В. Маркетинговый анализ компаний на российских рынках. - М.: ИНФРА-М, 2020. – 332 с.

19. Телятникова В. В. Маркетинговая стратегия развития. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 438 с.

20.Федько В. П. Товарная политика организации: учебник для вузов. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 342 с.

21.Цацулин А. Н. Экономический анализ: учебник для вузов. 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 424 с.

22.Чернопятов А. М. Бенчмаркинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 433 с.

23.Шевчук Д. В. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 321 с.

24. Выручка фитнес–клубов Петербурга снизилась до 40% https://www.dp.ru/a/2022/11/28/Stremitelnoe_importozame.

25. Официальный сайт ООО СК «Фитнес Хаус» https://www.fitnesshouse.ru.ПриложенияПриложение АБланк анкеты