Маркетинговое исследование российского рынка обуви

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы заключается в том, что в условиях российского обувного рынка проведение комплексных маркетинговых исследований крайне важно для компаний, стремящихся процветать в динамичной и конкурентной среде. Российский обувной рынок характеризуется разнообразием потребительских предпочтений, меняющимися тенденциями моды и меняющимися экономическими условиями. Маркетинговые исследования позволяют предприятиям оставаться в курсе этой динамичной динамики рынка, позволяя лучше понимать поведение, предпочтения и модели покупок потребителей. Постоянно отслеживая тенденции рынка, компании могут адаптировать свои продукты для удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Поскольку российский обувной рынок продолжает привлекать, как отечественных, так и международных игроков, понимание конкурентной среды имеет важное значение для бизнеса, чтобы дифференцировать себя. Маркетинговые исследования способствуют всестороннему анализу конкурентов, их маркетинговых стратегий и позиционирования на рынке. Такая информация позволяет компаниям выявлять уникальные торговые предложения, оптимизировать стратегии ценообразования и разрабатывать целевые маркетинговые кампании, которые находят отклик у их целевой аудитории.

Цель работы - проведение маркетингового исследования российского рынка обуви.

Задачи работы:

- изучить сущность маркетинговых исследований рынка;

- проанализировать этапы проведения маркетинговых исследований;

- провести маркетинговое исследование российского рынка обуви;

- провести анализ конкурентоспособности кроссовок, представленных на рынке обуви.

Объект исследования – маркетинговые исследования.

Предмет исследования - маркетинговое исследование российского рынка обуви.

Методы исследования – анализ.

Работа включает: введение, три главы (в первой главе – четыре пункта, во второй главе – шесть пунктов, в третьей главе – три пункта), заключение, список литературы, одно приложение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1 Акулич М. И. Скрытый маркетинг и маркетинг контента. - СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 546 с.

2 Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.

3 Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 546 с.

4 Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.

5 Бринкер С. Agile-маркетинг: Хакерские практики для эффективного бизнеса. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 212 с.

6 Герасименко В. Е. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 435 с.

7 Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 653 с.

8 Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 434 с.

9 Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

10 Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 655 с.

11 Имшинецкая И. А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 433 с.

12 Калужский М. Л. Практический маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 344 с.

13 Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 548 с.

14 Старкова Н. Е. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 345 с.

15 Сумарокова Е. В. Цифровые маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 656 с.

16 Тюрин Д. Ю. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 544 с.

17 Ульяновский А. Р. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 633 с.

18 Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 453 с.

19 Обзор рынка обуви (исследование/отчет) - 2023 демонстрирует небывалое увеличение емкости рынка. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/32702/38278, свободный. Загл с экрана.

20 Обзор состояния рынков продаж обувной продукции в субъектах Российской Федерации за II квартал 2023 года. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/38FFzk.

21 Обувь подорожала на 51%, а одежда - на 21%. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.moysklad.ru/poleznoe/statyi/obuv-podorozhala/?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru, свободный. Загл с экрана.