Товарный знак и его сущность

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире товарный знак является одним из важнейших элементов маркетинга и продвижения товаров и услуг. Он позволяет производителю или продавцу выделить свою продукцию на фоне конкурентов, сформировать у потребителей положительное отношение к ней и повысить ее узнаваемость.

Товарный знак представляет собой обозначение, которое позволяет отличить товары или услуги одного хозяйствующего субъекта от однородных товаров или услуг других хозяйствующих субъектов. Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным или звуковым.

Сущность товарного знака заключается в том, что он является средством индивидуализации товаров или услуг. Он позволяет потребителям идентифицировать товары или услуги конкретного производителя или продавца, а также получать информацию о них.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что товарный знак является важным элементом конкурентной борьбы. Он позволяет предприятиям получать конкурентные преимущества, повышать эффективность своей деятельности и увеличивать прибыль.

Предмет работы – товарный знак и его сущность.

Объект работы – ООО «НЖК».

Цель работы – изучить товарный знак и его сущность.

Задачи работы:

1. Раскрыть понятие и функции товарного знака;

2. Рассмотреть технологию построения товарного знака;

3. Дать краткую характеристику предприятия ООО «НЖК»;

4. Проанализировать маркетинговой деятельности предприятия ООО «НЖК»;

5. Изучить товарно – знаковую символику предприятия ООО «НЖК»;

6. Предложить рекомендации по совершенствованию использования товарно – знаковой символики продукции ООО «НЖК».

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    1.    Городов О.А. Коммерческое обозначение как средство индивидуализации предприятия // Патенты и лицензии. Интеллектуальные права. 2020. № 9. С. 2-9.
    2.    Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
    3.    Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
    4.    Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
    5.    Егоров, Я.К. Правовая природа товарного знака / Я.К. Егоров // Наука и образование сегодня. 2019. № 4 (27). С. 56-57.
    6.    Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
    7.    Козлова Н.В. Общеизвестные товарные знаки / Н.В.Козлова, А.С.Воржевич // Закон. - 2019. - N 12. - С.179-190.
    8.    Романова, Е.А. Сущность товарного знака как средства индивидуализации / Е.А. Романова // Научно-методический журнал «Наука и образование: новое время». 2019. № 5 (6). С. 42-43.
    9.    Суперанская А.В. Товарные знаки / А.В.Суперанская, Т.А.Соболева. - 3-е изд. - М.: URSS: ЛЕНАНД, 2019. - 189с.
    10.    Тирских В.В. К вопросу о правах на товарный знак // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 10. С. 708-710.
    11.    Товарный знак: Определение и основные функции товарного знака [Электронный ресурс] // Сибирский центр патентных услуг — URL: http://www.tm– patent.ru/trademark_meaning.html. — (дата обращения: 25.01.2024).