14. Оценка методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия. Торговая организация или организация сферы услуг B2C рынка

Содержание

Введение  4

1. Аналитическая часть  6

1.1. Общая характеристика объекта исследования  6

1.2. Анализ рыночной среды организации  8

1.2.1. Анализ макросреды  9

1.2.2. Анализ микросреды  12

3 балла - высокий уровень угрозы со стороны товаров-заменителей.  13

1.3. Анализ комплекса маркетинга организации  16

1.3.1. Анализ товарной политики 16

1.3.2. Анализ ценовой политики  19

1.3.3. Анализ сбытовой политики  19

1.3.4. Анализ коммуникационной политики 20

2. Проектная часть  21

2.1. Теоретические аспекты 21

2.1.1. Сущность оценки методов продвижения и позиционирования товаров  21

2.1.2. Сущность карты восприятия 24

2.1.3. Методы исследования маркетинговой стратегии организации  28

2.2. Оценка методов продвижения и позиционирования услуг, анализ карты восприятия АО «Авиакомпания «Россия» 29

Заключение  32

Список используемых источников  34

Приложения  36

Введение

Актуальность темы выражается в том, что в сегодняшних экономических условиях компаниям крайне важно эффективно продвигать свою продукцию и правильно позиционировать ее в определенных сегментах рынка. Глубокое понимание поведения и восприятия клиентов дает компаниям важную информацию, которая может дать им конкурентное преимущество. Анализ рынка потребительских товаров и услуг на сегодняшний момент дает однозначный ответ на то, как тенденция к размытию границ между представленными на нем продуктами не только сохраняется, но и набирает обороты.Продвижение и позиционирование продукта обеспечивают распространение информации о продукте среди потенциальных клиентов и наличие у него определенного имиджа в определенной рыночной нише. Такой процесс состоит из рекламных кампаний, маркетинга в социальных сетях, продакт-плейсмента, таргетированной рекламы и PR-мероприятий. Эффективное продвижение и позиционирование продукции помогает увеличить объемы ее продаж, повысить узнаваемость бренда и укрепить лояльность клиентов.Цель работы – провести оценку методов продвижения и позиционирования товаров, исследовать анализ карты восприятия.Задачи работы:- изучить общую характеристику объекта исследования;- проанализировать рыночную среду организации;- проанализировать комплекс маркетинга организации;- проанализировать товарную политику;- проанализировать ценовую политику;- проанализировать сбытовую политику;- проанализировать коммуникационную политику;- изучить сущность оценки методов продвижения и позиционирования товаров;- исследовать карты восприятия;- провести дать оценку методов продвижения и позиционирования услуг, анализ карты восприятия АО «Авиакомпания «Россия». Объект работы - АО «Авиакомпания «Россия».

Список используемых источников

1.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.

3.Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 566 с.

4.Бутова Т. Г. Управление маркетингом. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 767 с.

5. Горнштейн М. Б. Современный маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 405 с.

6. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. –М.: Собор, 2021. – 605 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

8. Лебедева Е. А. Мама, ты меня любишь, или Это PR. –М.: Собор, 2019. – 544 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 575 с.

10. Очковская М. Ю. Бренд-менеджмент. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 653 с.

11. Синяева И. Б. Маркетинг в малом бизнесе. - СПб.: Питер, 2021. - 55 с.

12. Старов С. А. Управление брендами. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 346 с.

13. Чернопятов А. М. Маркетинг. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2021. - 343 с.

14. Бухгалтерский баланс АО «Авиакомпания «Россия». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7810814522_ao-aviakompaniya-rossiya, свободный. Загл с экрана.

15. Профиль АО «Авиакомпания «Россия». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/7276280, свободный. Загл с экрана.

16. Авиаперевозки в России в 2023 году выросли на 10%. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2024/01/12/1014819-aviaperevozki-virosli-10, свободный. Загл с экрана.