14. Исследование перспектив развития рынка «зеленых» (экологичных) товаров в России.

Содержание 

Резюме  4

Введение 5

1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка «зеленых» (экологичных) товаров  7

1.1. Значение маркетинговых исследований для рынка «зеленых» (экологичных) товаров  7

1.2. Виды и методы исследования рынка «зеленых» (экологичных) товаров  11

2. Аналитическая часть  17

2.1. Конъюнктурный обзор рынка «зеленых» (экологичных) товаров и анализ сбытовой деятельности компании  17

2.2. Постановка задач исследования  24

2.2.1. Идентификация проблемы  24

2.2.2. Выявление объекта и предмета исследования  25

2.2.3. Формулировка целей  25

2.2.4. Определение рабочей гипотезы  25

2.2.5. Задачи исследования  25

2.2.6. Выбор метода исследования и методов сбора информации  25

2.3. Планирование исследования  26

2.3.1. Планирование программы исследования  26

2.3.2. Планирование концепции и разработка рабочих документов  26

2.3.3. План формирования выборки  27

2.4. Маркетинговое исследование и анализ его результатов  27

3. Рекомендации по решению маркетинговой проблемы по результатам проведенного маркетингового исследования  37

Заключение  40

Список литературы  42

Приложения  44

Введение

Актуальность темы заключается в проведении маркетингового исследования перспектив развития рынка «зеленой» (экологичной) продукции в России, что важно в связи с растущим глобальным осознанием экологических проблем и растущим спросом на экологически чистые продукты во всем мире. В России, как и во многих других странах, наблюдается растущая тенденция к экологическому сознанию и сдвигу в сторону более экологичного потребительского поведения. Понимание динамики этого развивающегося сегмента рынка имеет решающее значение для предприятий, стремящихся извлечь выгоду из спроса на экологически чистые продукты и согласовать свои маркетинговые стратегии с меняющимися потребительскими предпочтениями. Кроме того, изучение потенциальных возможностей роста на рынке экологически чистых продуктов может способствовать общей программе устойчивого развития и экологическим инициативам, способствуя положительному воздействию на окружающую среду и стимулируя социальные изменения в сторону более экологически сознательных моделей потребления. Проведение комплексных маркетинговых исследований в этой области актуально не только с точки зрения бизнеса, но и имеет более широкое социальное и экологическое значение. Цель работы - проведение маркетингового исследования перспектив развития рынка «зеленых» (экологичных) товаров в России.Задачи работы:- распланировать программу исследования;- выявить и собрать информацию о предпочтениях покупателей;- определить, какие рекомендации могут увеличить качество услуг в компании АО «Рузское Молоко».Объект исследования – маркетинговые исследования.Предмет исследования - предпочтение покупателей на рынке «зеленых» (экологичных) товаров в России.Методы исследования – анализ.Источники маркетинговой информации – внутренние документы организации, различные учебные пособия.

Список литературы

1. Акулич М. И. Скрытый маркетинг и маркетинг контента. - СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 546 с.

2. Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.

3. Акулич М. И. Cloud Marketing (Облачный маркетинг). –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 566 с.

4. Акулич М. И. Цифровой маркетинг: самые актуальные тенденции. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 565 с.

5. Драгункина Н. К. Теория экономического анализа. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 556 с.

6. Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 434 с.

7.Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

8.Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 655 с.

9.Калиева О. В. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 804 с.

10.Катаев А. В. Маркетинговые исследования. Модуль «Теория маркетинговых исследований»: Конспект лекций для студентов направления подготовки «Маркетинг». - М.: ИНФРА-М, 2021. – 544 с.

11. Кислицына В. В. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 455 с.

12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 354 с.

13. Маврина И. В. Конкуренция и конкурентоспособность. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 295 с.

14.Маркетинг. Концепции и решения. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 412 с.

15.Маслова Т. Д. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 335 с.

16.Мельников И. В. Маркетолог – кто он и зачем? –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 455 с.

17.Потапов С. Ю. Как принимать решения. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 432 с.

18.Рубин Ю. В. Введение в теорию конкурентного поведения. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 344 с.

19.Синицына О. Н. Маркетинг. 2-е издание. Учебное пособие. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 301 с.

20.Слепенкова Е. В. Маркетинговый анализ компаний на российских рынках. - М.: ИНФРА-М, 2022. – 332 с.

21. Тюрина А. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2022. – 453 с.

22. Шевчук Д. П. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 662 с.

23. Бухгалтерский баланс компании АО «Рузское Молоко». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/5075000582_ao-ruzskoe-moloko, свободный. Загл с экрана.

24. Объем рынка органики в России по итогам 2022 года может превысить 14 млрд рублей. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://tass.ru/ekonomika/14468155, свободный. Загл с экрана.

25. Профиль компании АО «Рузское Молоко». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/2031946, свободный. Загл с экрана.