45. Маркетинговое исследование российского рынка товаров для спорта и туризма

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  4

1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ  6

1.1 Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований 6

1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности  7

1.3 Методы проведения маркетинговых исследований  9

1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований  11

2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ  13

2.1 Общая характеристика российского рынка обуви  13

2.2 PEST-анализ рынка обуви  14

2.3 Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке обуви  14

2.4 Оценка степени монополизации рынка товаров для спорта и туризма и состояния конкурентной среды  16

2.5 Сегментирование потребительского рынка товаров для спорта и туризма  17

2.6 Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок  18

3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КРОССОВОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ДЛЯ СПОРТА И ТУРИЗМА  22

3.1 Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара  22

3.2 Оценка конкурентоспособности нового товара 23

3.3 Позиционирование нового товара на рынке  29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ  33

ПРИЛОЖЕНИЕ А  35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы заключается в том, что увеличение спроса на спортивную и туристическую продукцию, внедрение новых технологий и материалов, а также рост интереса к здоровью и активному образу жизни создают новые возможности и вызовы в этой сфере. Кроме того, во время и после пандемии произошли определенные изменения в отношении к сфере туризма и спорта, что вызывает необходимость пересмотра маркетинговых стратегий в этих сферах. Проведение маркетинговых исследований спортивной и туристической продукции на российском рынке позволяет компаниям оценить рыночные возможности, сохранить конкурентоспособность и принять необходимые меры для повышения удовлетворенности потребителей, что также поможет лучше понять дальнейшие перспективы развития отрасли.Цель работы - проведение маркетинговое исследование российского рынка товаров для спорта и туризма.Задачи работы:- изучить сущность маркетинговых исследований рынка;- проанализировать этапы проведения маркетинговых исследований;- провести маркетинговое исследование российского рынка товаров для спорта и туризма;- провести анализ конкурентоспособности кроссовок, представленных на рынке товаров для спорта и туризма.Объект исследования – маркетинговые исследования.Предмет исследования - маркетинговое исследование российского рынка товаров для спорта и туризма.Методы исследования – анализ.Работа включает: введение, три главы (в первой главе – четыре пункта, во второй главе – шесть пунктов, в третьей главе – три пункта), заключение, список литературы, одно приложение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1 Акулич М. И. Скрытый маркетинг и маркетинг контента. - СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 546 с.

2 Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.

3 Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 546 с.

4 Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.

5 Березин И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. - М.: Издательство Юрайт, 2021. - 383 с.

6 Бринкер С. Agile-маркетинг: Хакерские практики для эффективного бизнеса. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 212 с.

7 Герасименко В. Е. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 435 с.

8 Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 653 с.

9 Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 434 с.

10 Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

11 Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 655 с.

12 Имшинецкая И. А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 433 с.

13 Калужский М. Л. Практический маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 344 с.

14 Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 548 с.

15 Старкова Н. Е. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 345 с.

16 Сумарокова Е. В. Цифровые маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 656 с.

17 Тюрин Д. Ю. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 544 с.

18 Ульяновский А. Р. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 633 с.

19 Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 453 с.

20 Обзор рынка спортивных товаров в России-2023: стремительный рост производства. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/32702/37657.