Организация и осуществление конкурентной борьбы организации на рынке. Торговая организация или организация сферы услуг B2C рынка (вариант 5)

Содержание

Введение  4

1. Аналитическая часть  5

1.1. Общая характеристика объекта исследования  5

1.2. Анализ рыночной среды организации 7

1.2.1. Анализ макросреды  8

1.2.2. Анализ микросреды  8

1.3. Анализ комплекса маркетинга организации  12

1.3.1. Анализ товарной политики  12

1.3.2. Анализ ценовой политики  15

1.3.3. Анализ сбытовой политики 16

1.3.4. Анализ коммуникационной политики  16

2. Проектная часть  17

2.1. Теоретические аспекты 17

2.1.1. Сущность конкурентной борьбы организации на рынке  17

2.1.2. Стратегии и методы борьбы с конкурентами  20

2.1.3. Методы оценки конкурентоспособности предприятия  23

2.2. Организация и осуществление конкурентной борьбы организации на рынке на примере ПАО «Детский Мир»  24

Заключение  27

Список используемых источников 28

Приложения  30

Введение

Актуальность темы выражается в том, что эффективные стратегии жизненно важны для того, чтобы организации могли противостоять конкуренции и преуспевать в ней, чтобы сохранить и укрепить свои позиции на рынке. При организации конкурентной борьбы предприятия невозможно обойтись без анализа ситуации на рынке, конкурентной среды, конкурентов. Построение этих стратегий по увеличению ценности для клиентов, расширению доли рынка и дифференциации от конкурентов. Роль инноваций и использования технологий в повышении конкурентоспособности организации. Огромное значение имеет плановость, систематичность анализа - это позволит предприятию иметь наиболее полную картину конкурентной ситуации. Цель работы – изучить организацию и осуществление конкурентной борьбы организации на рынке.Задачи работы:- изучить общую характеристику объекта исследования;- проанализировать рыночную среду организации;- проанализировать комплекс маркетинга организации;- проанализировать товарную политику;- проанализировать ценовую политику;- проанализировать сбытовую политику;- проанализировать коммуникационную политику;- изучить сущность конкурентной борьбы организации на рынке;- исследовать стратегии и методы борьбы с конкурентами;- провести анализ организация и осуществление конкурентной борьбы организации на рынке на примере ПАО «Детский Мир».Объект работы - ПАО «Детский Мир».

Список используемых источников

1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.

3. Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 566 с.

4. Бутова Т. Г. Управление маркетингом. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 767 с.

5. Горнштейн М. Б. Современный маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 405 с.

6. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. –М.: Собор, 2021. – 605 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

8. Лебедева Е. А. Мама, ты меня любишь, или Это PR. –М.: Собор, 2019. – 544 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 575 с.

10. Очковская М. Ю. Бренд-менеджмент. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 653 с.

11. Синяева И. Б. Маркетинг в малом бизнесе. - СПб.: Питер, 2021. - 55 с.

12. Старов С. А. Управление брендами. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2020. – 346 с.

13. Чернопятов А. М. Маркетинг. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2021. - 343 с.

14. Бухгалтерский баланс ПАО «Детский Мир». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7729355029_pao-detskiy-mir, свободный. Загл с экрана.

15. Как изменился рынок детских товаров в 2022-2023 году. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/trade/740715-kak-izmenilsya-rynok-detskih-tovarov-v-2022-2023-godu, свободный. Загл с экрана.

16. Профиль ПАО «Детский Мир». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/136773, свободный. Загл с экрана