Маркетинговые исследования рынка издательской продукции.

Содержание

Введение  3

1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований издательского рынка  5

1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований в издательском деле  5

1.2 Особенности, достоинства и недостатки видов маркетинговых исследований продвижения полиграфической продукции на издательском рынке  9

2. Оценка поведения потребителей при покупке журнала VOICE  14

2.1 Общая характеристика издательского дома Independent Media и журнала VOICE  14

2.2 Маркетинговое исследование журнала VOICE  16

Заключение  22

Список использованной литературы  24

Введение

На сегодняшний день одним из приоритетных направлений в современном обществе является принятие стратегических решений руководством издательских предприятий по средствам имеющихся сведений. Каждому издательству перед тем, как планировать объем выпуска полиграфической продукции, необходимо знать, какое содержание может привлечь аудиторию. От этого зависит конечный результат и принятие управленческих решений о выпуске.Актуальность выбранной мной темы очевидна в условиях рыночной экономики, поставившей предприятия перед необходимостью самостоятельного планирования свою деятельность с целью эффективного их функционирования. Свободная рыночная экономика, организация и управление ею не возможны без использования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга, в связи с чем требуется проведение эффективного маркетингового исследования.Цель работы заключается в изучении теоретических и практических аспектов проведения маркетинговых исследований в издательской сфере.В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:– рассмотреть понятие и сущность маркетинговых исследований в издательском деле;– определить особенности видов маркетинговых исследований продвижения полиграфической продукции на издательском рынке;– представить общую характеристику издательского дома Independent Media и журнала VOICE;– провести маркетинговое исследования журнала VOICE.Объектом исследования выступает маркетинговое исследование. Предметом исследования является журнал VOICE.При написании работы использовались наунчеы работы авторов: А.А. Алиева, А.Д. Березовой, М.А. Волкова, Э.А. Зоидзе, Ш.Ш. Наркуловой, А.А. Нечитайло, Д.В. Федюнина.В результате написания работы применялись методы анализа, синтеза, сравнения, сопоставления. Также при написании практической части исследования использовались методы анкетирования и наблюдения.Теоретической основой исследования послужили научные труды таки авторов, как: К.Н. Ибрагимова, А.А. Каштанова, В.А. Леонов, Е.А. Маханьковская, Р.А. Мусаев, А.Ф. Сафронов и другие.Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Список использованной литературы

1. Алиев А.А. Комплексная оценка конкурентоспособности издательской отрасли / А.А. Алиев // Вестник университета. – 2020. - № 10. – С. 113-121.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник для студентов экономических высших учеб. заведений, обучающихся по экон. Спец. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – 4-изд., перераб. и доп. ; в пер. – СПб : Питер, 2012. – 560 с.

3. Березова А.Д. постановка целей и задач при проведении маркетингового исследования / А.Д. Березова // journal of Monetary Economics and Mana gement. – 2020. – № 4. – С. 35-39.

4. Волков М.А. Маркетинговые решения и их роль маркетинговой деятельности в издательских организациях / М.А. Волкова // Экономика и бизнес. – 2022. – № 1. – С. 155-153.

5. Зоидзе Э.А. Продвижение книги в издательском интернет-дискурсе / Э.А. Зоидзе.// Экономика и бизнес. – 2020. – № 1. – С. 1-5.

6. Комаров Е.И. Эффективное издательство: Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности: учеб.-метод. пособие / Е.И. Комаров, Н.П. Маковеев. – М.: Логос: МГУП, 2000 – 240 с.

7. Наркулова Ш.Ш. Методы исследования поведения потребителей / Ш.Ш. Наркулова // Экономика и социум. – 2022. - № 2. – С. 632-636.

8. Нечитайло А.А. Особенности выбора индикаторов при маркетинговых исследованиях рынка потребителей издательской продукции / А.А. Нечитайло // Вестник Самарского университета. – 2020. – № 4. – С. 90-96.

9. Соколова И.С. маркетинг в издательском деле / И.С. Соколова. – М.: Тровант, 2016. – 87 с.

10. Соколова И.С. Книжный маркетинг в издательстве: конспект лекций по спец. 030901.65 / И. С. Соколова; М-во образования и науки РФ; МГУП. – М.: МГУП, 2010. – 60 с.

11. Федюнин Д.В. Коммуникативная стратегия бренда на региональном издательском рынке / Д.В. Федюнин // Современные технологии управления. – 2021. – № 1. – С. 1-10.

12. Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник для студентов экономических высших учеб. заведений, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» и спец. «Маркетинг» / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 2-изд. ; в пер. – М. : Дашков и К', 2012. – 552 с.

13. STATISTA. Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.statista.com/ (Дата обращения: 14.03.2024).