Совершенствование организации и проведение маркетинговых исследований

Введение

Актуальность темы связана с тем, что, в современной бизнес-среде, способность предприятий повышать свою конкурентоспособность и быстро адаптироваться к изменениям рынка играет важную роль как в частном, так и в государственном секторе. В условиях экономического и технологического развития, а также в условиях глобальной конкуренции необходимо совершенствование структур и процессов организаций, чтобы сделать их деятельность более эффективной.
Маркетинговые исследования имеют решающее значение для организаций, поскольку они позволяют лучше понимать потребности клиентов и отслеживать тенденции рынка и поведение клиентов. Такие исследования предоставляют важную информацию для разработки продуктов и услуг, открытия новых сегментов рынка и повышения удовлетворенности клиентов.
Маркетинговые исследования позволяют организациям сделать свои маркетинговые стратегии более целенаправленными и эффективными, а также лучше планировать свою рекламную и рекламную деятельность. В результате эти процессы обеспечивают организациям основу для увеличения своей доли на рынке, расширения клиентской базы и поддержания долгосрочного успеха в бизнесе.  
Цель курсовой работы – проанализировать совершенствование организации и проведение маркетинговых исследований (на примере ООО «Лента»)».
Задачи курсовой работы: 
    ˗    изучить теоретические основы маркетинговых исследований;     
    ˗    дать характеристику ООО «Лента» и анализ деятельности на рынке;     
    ˗    провести анализ организации и проведения маркетинговых исследований на предприятии;     
    ˗    разработать возможные пути совершенствования системы маркетинговых исследований в ООО «Лента».
    Объект курсовой работы – ООО «Лента».
    Предмет курсовой работы - совершенствование организации и проведение маркетинговых исследований (на примере ООО «Лента»)».
Степень разработанности проблемы – проблема маркетингового планирования и маркетинговой деятельности детально изучена как в зарубежной, так и в отечественной литературе. В области маркетинга выделяются работы таких международных авторитетов, как - Филипп Котлер, К. Я. Бейли, которые обсуждали как теоретические, так и практические аспекты управления маркетингом.
В России отечественные ученые также активно работают над этой темой, часто опираясь на достижения своих зарубежных коллег. Такие авторы, как - В. А. Алексунин, Е. А. Белова, В. А. Дикарева, в своих работах рассматривают особенности становления и развития маркетинговой деятельности в России. Они освещают, как глобальные маркетинговые стратегии адаптируются к российскому контексту, включая: специфику рынка, поведение потребителей и регуляторные требования.
Краткий обзор источников и литературы: работы В. Е. Есипова и Ф. Котлера с К. Л. Келлером представляют анализ методов ценообразования и стратегического управления маркетингом. К. Хоффман и Дж. Бейтс, а также другие авторы, включая Л. А. Иванова, рассматривают применение интернет-технологий в маркетинге, уделяя внимание эффективности онлайн-стратегий. Несколько авторов, включая Т. В. Калмыкову и И. П. Петрова, фокусируются на методах маркетингового исследования, предлагая теоретические и практические подходы к сбору и анализу данных. 
 

Список использованных источников и литературы

    1    Акулич М. И. Маркетинговые исследования в розничной торговле / М. И. Акулич. - СПб.: Издательство «Проспект», 2019. - 322 с.
    2    Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг / М. И. Акулич. - СПб.: Издательство «Проспект», 2019. - 656 с.
    3    Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг / М. И. Акулич. - СПб.: Издательство «Проспект», 2020. - 546 с.
    4    Алексунин В. А. Маркетинг / В. А. Алексунин. - СПб.: Издательство «Проспект», 2019. - 453 с.
    5    Бейли К. Я. Маркетинг: комплексный подход / К. Я. Бейли. - М.: Издательство «Экономика», 2020. - 496 с.
    6    Белова Е. А. Маркетинговые исследования в туризме / Е. А. Белова. - М.: Издательство «КНОРУС», 2020. - 288 с.
    7    Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации / В. А. Дикарева. - СПб.: Издательство «Проспект», 2021. - 453 с.
    8    Есипов В. Е. Цены и ценообразование / В. Е. Есипов. - СПб.: Издательство «Проспект», 2021. - 434 с.
    9    Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер / Л. А. Иванов. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 321 с.
    10    Калмыкова Т. В. Маркетинговые исследования: теория, методы и практика / Т. В. Калмыкова. - М.: Издательство «Дашков и К», 2019. - 448 с.
    11    Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - М.: Издательство «Вильямс», 2019. - 960 с.
    12    Макконнелл Д., Брю С. Маркетинг: Основы / Д. Макконнелл, С. Брю. - М.: Издательство «Экономика», 2020. - 800 с.
    13    Петров И. П. Маркетинговые исследования в управлении продукцией / И. П. Петров. - М.: Издательство «КНОРУС», 2021. - 256 с.
    14    Поттер Н. Успешный маркетинг. Как сделать свой бизнес процветающим / Н. Поттер. - М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2020. - 464 с.
    15    Хоффман К., Бейтс Дж. Маркетинг-интернет / К. Хоффман, Дж. Бейтс. - СПб.: Издательство «Питер», 2021. - 688 с.
16 Швед Н. Ю. Реклама и связи с общественностью / Н. Ю. Швед. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 494 с.
17 Шевченко Д. Р. Основы современного маркетинга / Д. Р. Шевченко. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 543 с.
18 Якутина Е. Т. Маркетинг предприятия / Е. Т. Якутина. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 433 с.
19 Бухгалтерский баланс / Лента // https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7814148471_ooo-lenta.
20 О компании / Лента // https://www.rusprofile.ru/id/3158475.