Реклама как метод продвижения товара

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ 6

1.1. Особенности рекламы, ее цели и задачи………………………………..6

1.2.Виды рекламы в сфере продвижения товаров…………………………..11

ГЛАВА 2.ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ В ОАО «КОМБИНАТ ХЛЕБОПРОДУКТОВ «ТИХОРЕЦКИЙ»……………………………………15

2.1. Характеристика деятельности организации…………………………….15

2.2. Практические рекомендации по использованию рекламы в продвижении товаров…………………………………………………………19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..24

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….26

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Современная коммуникативная политика, а также разработки рекламных стратегий предприятия и компаний занимает одно из центральных мест в маркетинговых концепциях. Это объясняется следующими причинами. Во-первых, рекламная деятельность по своему сущностному содержанию выступает важнейшей частью маркетинговой политики компаний, оказывая заметное влияние не ее позиционирование на целевых рынках. Во-вторых, она выступает весьма значимым инструментом, который играет огромную роль в процессе продвижения товаров или услуг. В связи с этим можно сказать, что реклама оказывает существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на мировых рынках. Проблемой развития рекламной деятельности уделялось и уделяется достаточно большое внимание как за рубежом, так и в России. Сам же термин реклама происходит от латинских глаголов reclamo (выкрикивать) и reclamare (откликаться, требовать). Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии любой фирмы, производящей те или иные товары. В условиях конкурентных рыночных отношений важное место в процессах производства и распределения любого продукта, занимают маркетинговые мероприятия. Производство товаров или услуг само по себе не позволяет достичь целей предприятия. Эти товары (услуги) необходимо продать. Здесь на одно из первых мест выходит реклама как центральный элемент комплекса мероприятий по маркетингу. Реклама является формой непрямой связи между товаром и потребителем. Это значит, что, предоставляя информацию о компании и ее товарах, реклама должна убедить потенциальных клиентов остановить свой выбор именно на данной компании и ее продукте, усилить уверенность постоянных клиентов в правильности их выбора. Развитие любой компании, производящей те или иные товары сложно представить без яркой, меткой, действенной рекламы, что обуславливает необходимость дальнейшего изучения данной темы. Все это и определяет актуальность данного исследования.Цель исследования – проанализировать рекламу как метод продвижения товаров.Объект исследования – предприятие ОАО «Комбинат хлебопродуктов «Тихорецкий».Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия.Задачи исследования:Определить понятие рекламы, ее цели и задачи.Изучить виды рекламы в продвижении товаров.Проанализировать рекламную деятельность предприятия ОАО «Комбинат хлебопродуктов «Тихорецкий».Разработать практические рекомендации для использования рекламы как метода продвижения товаров в ОАО «Комбинат хлебопродуктов «Тихорецкий».Теоретическую базу исследования составили труды таких авторов, как Н.В. Аниськина, П.С. Гуревич, М.А. Измайлова, О.А. Кузнецова, А.А. Кузьменко, М.Г. Андреасян, Д.В. Баранова, а также материалы и исследования других авторов, интернет ресурсы.Методы исследования – в ходе выполнения данной курсовой работы были использованы такие методы, как теоретические (анализ, классификация, прогнозирование, опрос), систематизация и обобщение полученных результатов, практические (анализ и разработка практических рекомендаций к улучшению стратегии предприятия ОАО «Комбинат хлебопродуктов «Тихорецкий»).Теоретическая значимость – полученные знания позволяют оценить маркетинговую стратегию в компании.Практическая значимость – в ходе курсовой работы были разработаны практические рекомендации к улучшению стратегии предприятия.Структура курсовой работы включает в себя:1.Содержание.2.Введение (раскрывает актуальность работы, цели и задачи, теоретическую и практическую значимость, методы исследования).3.Основная часть (состоит из несколько разделов, раскрывает тему работы, практическое исследование.).4. Заключение (выводы по проделанной работе).5. Список использованных источников литературы.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Аниськина Н.В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c.

Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Норма: Студцентр, 2020. – 287 с.

Брюзгина Е.Г. Психологическое влияние визуальной рекламы // Парадигма: философскокультурологический альманах. – 2023. –№ 38.– С.152-160.

Гуревич П.С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 236 с.

Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 233 с.

Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.

Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 431 с.

Кузнецова О.А., Кузьменко А.А., Андреасян М.Г., Баранова Д.В. Агрессивная реклама сегодня: за и против // Экономика и предпринимательство. – 2019. – №2(103). – С.755-758.

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М. : Альпина Паблишер, 2020. – 608 с.

Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с.

Толкач А.А. Территориальный маркетинг как инструмент промоции и пиара / А.А. Толкач, Н.М. Хохлова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2020. – №3. – С.40-42.

Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 391 с.

ОАО «Комбинат хлебопродуктов «Тихорецкий» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://sbis.ru/contragents/2321003663/232101001

Современная реклама [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kp.ru/guide/vidy-reklamy.htmlUslugio [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://uslugio.com/moskva