Структура социальных связей внутри сети instagram и ее влияние на привлечение аудитории

ВВЕДЕНИЕ
Данная работа посвящена анализу дискурса сети Instagram как одного из наиболее популярных и быстро развивающихся социальных медиа и направлена на выявление истинной, а не декларируемой интенции инстаблогеров. Учитывая креолизованную природу медиатекста, при подготовке материала был применен комплексный метод лингвостилистического (с элементами лингвосемиотического) анализа, позволяющий рассматривать посты в единстве всех использованных в них семиотических языков.  Материалом для анализа послужили сообщения пользователей, не являющихся медийными лицами, не размещающих текстов явно коммерческого характера и самостоятельно ведущих свой блог. Проведенное исследование позволило указать на родство виртуальной коммуникации в Instagram с рекламой и PR-деятельностью. 
При этом становится очевидной продвигающая интенция поста как медиатекста: функция воздействия реализуется в нем за счет имплицитного побуждения к действию, однако оказывается доминирующей, как и в тексте рекламы. Более того, в силу специфики креолизации поста Instagram во многих случаях продвигающая интенция возникает и реализуется за счет визуального компонента. 
Представляется, что данный эффект обусловлен особенностями Instagram как социального медиа: за счет безусловного доверия к истинности фотографии блоги приобретают характер документальной хроники и позволяют, с одной стороны, демонстрировать тот или иной стиль жизни, а с другой — постоянно привлекать новых подписчиков — приверженцев декларируемых образцов поведения. 
Коммуникативные задачи, решаемые авторами, а также побудительная «продвигающая» интенция свидетельствуют о направленности поста на создание и развитие имиджа инстаблогера и как следствие — на его самопродвижение. 
Сказанное позволяет считать коммуникацию в медиапространстве Instagram имиджевой и сделать вывод о ее принадлежности к продвигающим коммуникациям.
Актуальность изучения социальных медиа сопряжена с тем, что, превратившись в особое медиапространство, они оказались нацелены на создание и распространение современных культурных и материально-эстетических ценностей, а также продвижение престижных образцов поведения. 
Объект исследования. Теория и практика рекламы, реклама.
Предмет исследования. Структура социальных связей внутри сети Instagram и ее влияние на привлечение аудитории
Цель работы. Рассмотреть теоретические основы структуры социальных связей внутри сети Instagram и ее влияние на привлечение аудитории. В результате следует определить проблемы и рассмотреть методы совершенствования социальных связей внутри сети Instagram как фактора влияния на привлечение аудитории.
Задачи работы:
    •    Рассмотреть сущностные основы социальных связей внутри сети Instagram;
    •    Рассмотреть особенности влияния социальных связей внутри сети Instagram на привлечение аудитории;
    •    Определить проблемы социальных связей внутри сети Instagram как фактора влияния на привлечение аудитории;
    •    Рассмотреть методы совершенствования социальных связей внутри сети Instagram как фактора влияния на привлечение аудитории.
Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и библиографического списка.
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
    1.    Акулич, М.   В.   Интернет-маркетинг: Учебник   для   бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
    2.    Балуев, Д. Г., Каминченко, Д. И. (2016). Сравнительный анализ «новых СМИ» и социальных медиа в контексте социально-политического и исторического факторов. Вестник ТГУ. Философия. Социология. Политология, 1 (33), 153–161.
    3.    Будовская, Ю. В. (2011). Эгоизм как движущая сила пользовательской активности в социальных медиа и социальных сетях. Вестник РУДН. Сер. Литературоведение. Журналистика, 2, 105–112.
    4.    Горошко, Е. И. (2009). Интернет-жанр и функционирование языка в Интернете: попытка рефлексии. В. В. Дементьев (Ред.), Жанры речи: сб. науч. тр. Вып. 6. Жанр и язык (с. 11–27). Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж».
    5.    Гуревич, П. С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов [Текст] / П. С. Гуревич. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 271 с.
    6.    Дзялошинский, И. М. (2014). Медиалингвистика в контексте трансформирующихся медиа. Гуманитарный вектор, 4 (40), 74–83.
    7.    Кара-Мурза, Е. С. (2017). Гипотеза «продвигающих» коммуникаций как макрообъекта медиалингвистики. В Медиалингвистика: мат-лы II Междунар. науч.-практ. конф. «Язык в координатах массмедиа» (с. 296–297). СПб.: Изд-во СПбГУ.
    8.    Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Изд-во Южного федерального университета, 2017. – 170 с.
    9.    Лассан, Э. (2016). О виртуальной коммуникации как о возможном объекте медиалингвистики («Фейсбук»: возвращение в прошлое). Коммуникативные исследования, 4 (10), 7–20.
    10.    Лотман, Ю. М. (2005). Семиотика кино и проблемы киноэстетики. В Лотман Ю. М. Об искусстве (с. 278–373). СПб.: Искусство-СПб.
    11.    Лутовинова, О. В. (2009). Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса. Волгоград: Изд-во ВГУ «Перемена».
    12.    Медведева, Е. В. (2015). Сетевая коммуникация: особенности речевого общения в виртуальной среде. Логос, этос и пафос речи. Заарбрюкен: LAP LAMBERT Academic Publ.
    13.    Методика Шеррингтона 5W. Блог о маркетинге [Электронный ресурс] // Actual Marketing. – URL: https://actualmarketing.ru/praktikum/metodika-sherringtona-5w/ (дата обращения: 24.04.2020).
    14.    Минаева, Л. В. (2002). Основы лингвоимиджелогии. В Л. В. Минаева (Ред.), Речевая коммуникация в современном обществе (с. 191–206). Москва: Центр по изучению взаимодействия культур.
    15.    Митягина, В. А., Сидорова, И. Г. (2016). Жанры персонального интернет-дискурса: коммуникативные экспликации личности. Жанры речи, 2, 105–115.
    16.    Попов, В. Д. Социальная информациология и журналистика: учебное пособие [Текст] / В. Д. Попов. – М.: РАГС, 2007. – 336 с.
    17.    Румянцев, Д. М. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии [Текст] / Д. М. Румянцев. – СПб., 2015. – 353 с.
    18.    Смолина, В. А. SMM С НУЛЯ. Секреты продвижения в социальных сетях [Текст] / В. А. Смолина. – Вологда, Инфра-Инженерия, 2019. – 252 с.
    19.    Студия поискового маркетинга Semantica [Электронный ресурс] / Семантика. – URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-instagram.html (дата обращения: 24.04.2020).
    20.    Усачева, О. Ю. (2005). Лингвокультура языковой личности в интернет-коммуникации. Государственная служба, 5, 97–102.
    21.    Ухова, Л. В. (2016). Модель описания языковой личности медиаперсоны. Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики, 2 (1), 65–71.
    22.    Филь, М. (2016). Социальные сети: новые технологии управления миром. Москва: Московский финансово-промышленный университет «Синергия».
    23.    Чумиков, А. Н. (2014). Медиарилейшнз. Москва: Аспект Пресс.
    24.    Шестакова Э. Г. (2016). Медиатекст и медиалингвистика: бифуркация отношений. Медиалингвистика, 1 (11), 19–28.
    25.    Щепилов, К. В. Основы рекламы: учебник для бакалавров [Текст] / К. В. Щепилов, Г. Г. Щепилова. – М.: Юрайт, 2013. – 521 с.
    26.    Щурина, Ю. В. (2016). Жанровое своеобразие социальной сети Instagram. Жанры речи, 1, 156–168.