Специфика современной социальной рекламы по теме алкоголизма

Введение  4

1 Описание социальной рекламы, её проблематика и функции   6

2 Основные особенности и характеристики проблемы алкоголизма в разных странах  11

3 Особенности развития данной социальной рекламы в России и других странах   17

4. Отбор и методика анализа данных рекламных сообщений по проблеме алкоголизма   23

5. Результаты анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма   26

Заключение  30

Список используемых источников   31

Введение

Доля социальной рекламы в общем потоке рекламных сообщений сравнительно невелика. Роль же ее важна чрезвычайно: социальная реклама способствует созданию благоприятного психологического климата в обществе, она является значимым фактором позитивной динамики общественного мнения, оказывается необходимым условием интеграции социальных групп, выступает как действенное средство социализации личности [4, с.12]. Поэтому обеспечение эффективности воздействия социальной рекламы приобретает первостепенное значение. С другой стороны, анализ социальных ценностей и их динамики позволяет выявлять тенденции изменения аксиологических ориентаций населения. Это является особенно важным для стран, переживающих периоды социально-политических трансформаций и перестройки ценностных оснований культуры. Именно в такой ситуации находится наша страна. Опыт же использования социальной рекламы в России значительно меньше, чем в западных странах. Именно поэтому столь важным оказывается осмысление истории развития отечественной социальной рекламы, сравнительный анализ ее состояния и динамики в России и на Западе, исследование характеристик функционирования социальной рекламы в системе внутри культурных и межкультурных коммуникаций.Цель данной работы заключается в выявлении особенностей современной социальной рекламы на тему алкоголизма.Поставлены следующие задачи для достижения цели:- изучить понятие социальной рекламы, ее проблематику и функции;- выявить основные особенности и характеристики проблемы алкоголизма в разных странах;- рассмотреть особенности развития социальной рекламы на тему алкоголизма в России и других странах;- выявить методику анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма;- проанализировать рекламные сообщение по теме алкоголизма.В работе использованы нормативно-правовые акты Российской Федерации, работы ведущих ученых и специалистов по исследуемой проблеме: Давыдкина И.Б., Зелинский С.А., Калмыков С.Б., Мендель Б.Р., Павленюк П.Д., данные СМИ: Журнал исторических исследований, 2018 год, статистические справочники: Росстат, Статиста, ВОЗ, а также данные сети интернет. Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи, методы исследования и теоретическая и практическая база исследования. В первой части изучено понятие социальной рекламы, ее проблематика и основные функции, во второй части рассмотрены основные особенности проблемы алкоголизма в разных странах, в третьей части выявлены особенности развития социальной рекламы, в четвертой части выявлена методика анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма и в пятой части проанализированы рекламные сообщения по данной теме. В заключении подведены итоги изучения рекламных сообщений по теме алкоголизма и сформулированы основные выводы. 1 Описание социальной рекламы, её проблематика и функцииСоциальная реклама – это некоммерческий тип рекламы, который направлен на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама является посланием для человека, который сталкивается с ней в повседневной жизни. Реклама показывает вещи, о которых человек даже не думал. Она вскрывает пороки общества, такие как курение, чрезмерное употребление спиртного или наркотиков, проявление домашнего насилия и так далее. Есть большое количество людей, для которых это что-то мифическое, с чем они никогда не сталкивались, или наоборот, находятся в этой среде и считают её нормальной. Кроме этого, социальная реклама помогает человеку найти способ позаботиться об окружающих, например, реклама донорства.Наверное, осталось мало аспектов жизнедеятельности, которые не затронула социальная реклама. В 30-ых годах, в СССР, даже появлялись плакаты, которые напоминали людям о бытовых вещах. Например, «Мой руки после работы и перед едой».Понятие «социальная реклама» имеет много толкований. Например, по мнению Г. Николайшвили, социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям [7, с.84]. В 18 статье Федерального Закона Российской Федерации «О рекламе», дается определение социальной рекламе: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» [1].Не смотря на различия в определениях, смысл они несут схожий.Социальная реклама как явление появилось относительно недавно. Официальным годом появления термина «Социальная реклама» считается 1906 год. Именно тогда была выпущена первая социальная реклама, направленная на защиту Ниагарского водопада от вреда, причиняемого электрическими компаниями, находящихся неподалёку от него. Занималась этим Американская гражданская ассоциация.Социальная реклама играла большую роль в военные времена. Тогда многие государства были вынуждены искать поддержку со стороны своего населения и для привлечения внимания использовались разные социальные листовки и плакаты [9].Серьезный толчок для развития, социальная реклама получила во время первой мировой войны. Одним из самых популярных плакатов того времени была рекламная агитация от Джеймса Монтгомери Флейта «Ты нужен американской армии». Этот плакат призывал молодых людей добровольно записаться на службу в вооруженные силы американской армии. Подобные концепции уже существовали ранее, например, в 1914 году в Англии были плакаты с призывом «Твоя страна нуждается в тебе», позже, в 20-ых годах, появился знаменитый советских плакат с призывом «Ты записался добровольцем?» от художника Дмитрия Моора. Схожесть этих образов связана с началом функционирования условно-единой идеологически-пропагандистской рекламы на различных континентах.В 1942 году в США появился Рекламный совет, чьей основной целью того времени была мобилизация населения для победы во Второй мировой войне. Этот совет занимался рекрутированнием новобранцев в вооруженные силы, продажей военных облигаций, побуждал граждан совершать почтовые отправления на фронт [9].В послевоенное время, рекламный совет переключился на решение проблем, связанных с адаптацией граждан к мирной жизни. В 50-х годах совет дополнил свою программу работой на кризисных военных участках, организовывая переписки с семьями солдат. Параллельно с этим, совет стал уделять внимание разного рода социальным проблемам, таким как борьбу с опасностью на дорогах и профилактикой возникновения лесных пожаров. Также затрагивались проблемы плохой образованности и безграмотности среди американского населения и применения насильственных действий по отношению к детям.Совет по рекламе дал определение и основные критерии, которые характеризуют социальную рекламу. В итоге, благодаря своей деятельности, Совет по рекламе стал самостоятельным координационным органом, который исследует социальные проблемы в США и занимается распределением финансов для реализации важных социальных кампаний.Развитие социальной рекламы было связано с тем, что любая реклама является средством достижения социальных изменений. Существовало мнение, что реклама может способствовать пропаганде социальных норм и ценностей, которые могли поспособствовать наведению порядка в жизни общества. Как и коммерческая реклама, социальная реклама обладает возможностью воздействовать на массовое сознание [5, с.67].Социальная реклама может играть очень важную роль в «оздоровлении» целых стран. Например, антинаркотическая программа «Просто скажите: «Нет» была реализована коалицией «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков». Для проведения акции были задействованы десятки публикаций в крупнейших американских изданиях, были сняты и записаны рекламные ролики для трансляции на радио и телевидении. На реализацию этой кампании было выделено 1,5 млрд. долларов. Итоги данной кампании оказались очень успешны: проблема наркотиков была признана на государственном уровне, она стала обсуждаться в самых верхах правительства [9].Еще одним успешным проектом Рекламного совета стала масштабная кампания «Трезвость за рулем». На нее также был выделен огромный бюджет. На ее реализацию также были задействованы самые популярные СМИ. По подсчетам специалистов, по итогам этой компании число пьяных водителей сократилось на 20%.Социальную рекламу можно условно разделить на два вида:- реклама ценностей, продвигающая социальные программы, услуги, организации. Ценности могут иметь абстрактный характер: любовь к человеку, любовь к Родине и так далее. А могут быть вполне конкретными: ценность человеческой жизни – борьба с абортами, алкоголизмом, наркоманией, насилием и прочее;- информационная социальная реклама, которая привлекает внимание к важным проблемам общества и возможностям их решения [2, с.31].В современной России социальная реклама стала популярной лишь в последние несколько десятков лет. Здесь социальная реклама только формируется, как отдельная отрасль и пока входит лишь в сферу интересов государства. В основном, современная социальная реклама в России носит пропагандистски-патриотический характер, так как большинство кампаний подобного толка создаются непосредственно государственными органами. В таких кампаниях в основном транслируются государственные установки, и используется для создания определённого имиджа государства и государственных институтов [6, с.120]. Идеи, обладающие социальной ценностью, побуждающие людей менять привычки, которые ведут к созданию общественных проблем, воспитывать и прививать новые нормы морали, всё это являются предметом социальной рекламы. На сегодняшний день список тем для создания социальной рекламы довольно обширный. Это касается межличностного отношения граждан, а также проблем общества.Мандель В.Л. выделяет следующие задачи социальной рекламы:- реклама должна популяризировать социальную проблему;- стимулировать людей принимать участие в решении проблем;- информировать о последствиях, представляя все возможные точкизрения;- в долгосрочной перспективе положительно влиять наповеденческие модели;- формировать положительное мнение к общественным проблемам;- вести пропаганду здорового образа жизни и полезных привычек;- способствовать развитию гуманистических отношений между людьми;- выступать способом повышения социальной ответственности граждан [5, с.24].Таким образом, социальная реклама должна демонстрировать людям разные пути решения общественно значимых проблем, формировать новые типы общественных отношений, информировать о социальных услугах, которыми могут воспользоваться граждане при возникновении проблем. В долгосрочной перспективе социальная реклама должна менять не только отношение общества к разным проблемам, но и формировать правильные поведенческие установки и воспитывать моральные ценности.2 Основные особенности и характеристики проблемы алкоголизма в разных странахАлкоголь – это психоактивное вещество, которое способно быстро вызывать зависимость. Давно известно, что алкоголь является причиной многих проблем со здоровьем, а также негативно влияет на социальные и экономические аспекты в обществе. Несмотря на это, уже на протяжении сотен лет, алкоголь широко используется в разных культурах и является неотъемлемой их частью [9].Употребление алкоголя способствует причинению вреда не только для потребителя, но и может угрожать окружающим людям, например, членам семьи, друзьям, коллегам и даже посторонним людям.Алкоголь может стать причиной более 200 нарушений здоровья, от развития тяжёлых неинфекционных болезней, таких как цирроз печени, некоторые виды рака и сердечно-сосудистые заболевания, до банального получения травм во время алкогольного опьянения. Также, при употреблении алкоголя страдает психическое здоровье. Алкоголь может вызывать агрессию, злость, напряжение, стресс и подавленность. Также присутствуют поведенческие нарушения, такие как появление алкогольная зависимость. Ухудшается работа мозга, алкоголь провоцирует потерю памяти и ухудшение работы нейронов. Такие побочные эффекты связаны с этанолом, он же спирт.Одним из частых последствий чрезмерного употребления алкоголя – это нанесение преднамеренных или непреднамеренных увечий себе или окружающим. Например, травмы полученные в последствии ДТП, обычного бытового насилия или попыток суицида.Как правило, смертельные исходы, связанные с употреблением алкоголя, происходят в более молодых возрастных группах.По данным Всемирной Организации Здравоохранения, от алкоголя ежегодно умирает 3,3 миллиона человек, что составляет 5,9% от всех смертельных исходов [10].Ужасает статистика гибелей, связанных с употреблением алкоголя среди молодого населения. Среди общего количества погибших в возрасте от 20 до 39 лет, 25% случаев связано именно с алкоголем [10].Самые пьющие страны определены на основе официальной статистики, которую можно найти в открытом доступе на сайте Всемирной организации здравоохранения. Ежегодно этой организацией собирается и обрабатывается информация об алкогольной зависимости у людей. За основу берутся количества спиртного, выпиваемого в различных странах мира. Исходя из полученных данных выявляются самые пьющие страны. На сегодняшний день, эти исследования говорят о том, что количество употребляемого алкоголя взрослым населением планеты в 2022 году только растет.Исследования, проводимые разными организациями на тему количества употребления алкоголя в разных странах, могут разниться. Как правило, проведение разных исследований несёт в себе цель продемонстрировать государствам высокий уровень проблемы, связанной с алкоголем.Например, Всемирная организация здравоохранения приводит статистику употребления алкоголя, учитывая не только потребление алкоголя взрослыми, но и несовершеннолетними детьми. Рисунок 1.Рис. 1 Топ 10 стран по употреблению чистого алкоголя по версии исследований Всемирной организации здравоохранения [10]Другие организации, такие как Statista, берут за основу такие показатели, как:- уровень продаж алкогольных напитков;- данные опросов населения;- культурные особенности и другие факторы.По их данным, первая пятёрка среди самых пьющих стран выглядит так:- Бельгия (12,6 л);- Франция (11,5 л);- Германия (11,03 л);- Венгрия (10,88 л);- Польша (10,71 л).В скобках указано количество чистого алкоголя, по статистике выпиваемого одним гражданином в год [11].Издание Statista, отмечает, что при подсчётах дополнительно учитывался уровень потребления пива. Таким образом Бельгия вышла на самое первое место среди пьющих государств. На это повлияли культурные особенности Бельгии, внутри этой страны очень развита культура распития этого напитка. Также, в Бельгии производится около 1600 различных видов пива [11]. Культурные особенности стран очень сильно влияют на показатели. Например, в мусульманских странах проблемы с алкоголем значительно меньше, чем в других. Строгость традиций может приближать употребление алкоголя к нулю. Этому способствует проблема доступности алкоголя. В жилых районах Мальдивских островов, Индии, Арабских Эмиратов очень сложно найти алкогольную продукцию в продаже.Основной запрет на спиртные напитки для мусульман закреплен не на законодательном уровне, а в Коране. Однако, ряд стран прописал меру для своих граждан документально. Среди них:- Объединенные Арабские Эмираты (3,8);- Иран (1,0);- Саудовская Аравия (0,2).В скобках указано количество чистого алкоголя, по статистике выпиваемого одним гражданином в год.Существует запрет на спиртное в некоторых штатах Индии. В этой стране отношение к пьяным отрицательное. В штате Гуджарат спиртное полностью запрещено. Так Индия борется с алкогольной зависимостью, употребление в год равняется 5,7 литрам на человека.ВОЗ относит к непьющим такие страны, как:- Кувейт;- Сомали;- Ливию;- Мавританию;- Бангладеш. Исследования показывают, что на количество пьющего населения никак не влияют бедность и развитость стран. В одном списке на лидирующих позициях могут находится и бедные, плохо развивающиеся страны, и развитые страны с большим уровнем дохода у населения. Это доказывает, что основной проблемой алкоголизма является культура употребления спиртного. Во многих странах мира принято употреблять алкогольные напитки во время праздников, отмечания больших и маленьких локальных достижений, таких как повышение на работе, заключение сделки, рождения детей, победа любимой команды в чемпионате и так далее. Даже обычная встреча с друзьями или с родственниками может являться поводом, чтобы выпить [9].В некоторых странах даже проводятся пивные фестивали. Например, «Октобер фест» в Германии. Подобные праздники привлекают огромное количество туристов и местных жителей ежегодно.Помимо традиций, на показатели может влиять мода на алкоголь. Например, появление в России различных видов слабоалкогольных коктейлей в красивых банках и бутылках в своё время привело к увеличению статистики по алкоголизму.В западной Европе алкоголь продают молодым людям от 18 лет, но при этом, это не повсеместные правила. Каждое государство может самостоятельно определять доступный возраст покупателя, что тоже может сказываться на статистике по употреблению алкоголя.В государствах, где правительство больше заинтересовано в излечении зависимых граждан, например, в скандинавских странах, алкоголь стоит очень дорого. Это так же влияет на количество употребляемого спиртного.За последние года Россия также сократила количество пьющих граждан. Минздрав сообщил, что на положительную тенденцию повлияли следующие факторы:- запрет на реализацию крепкого алкоголя в ночное время;- запрет на продажу спиртного в спортивных, медицинских и образовательных учреждениях, а также в непосредственной близости от них;- увеличению акцизной ставки [12].В восточной Европе за последнее время выросло употребление крепких алкогольных напитков. Например, в Германии стали больше употреблять вино.В Польше, которая славится своими настойками среди туристов, стали заметны проблемы алкоголизации. За последнее время употребление алкоголя повысилось среди детей и студентов.Таким образом, можно сделать вывод, что проблемы с алкоголем в разных странах происходят из культурных традиций, которые столетиями формировались внутри сообществ. И кто-то видит в этом проблему и пытается с ней бороться, а кто-то продолжает следовать традициям. Алкоголь становится средством для познания чужих культур. Этот интерес повышается за счёт пропаганды стереотипов о других странах. Например, при слове «Русский» у гражданина из другой страны могут возникнуть в голове определённые ассоциации, и водка, наверняка, будет одной из первых. При слове «Немец» - это пиво, «Мексиканец» - текила и так далее.3 Особенности развития данной социальной рекламы в России и других странахРоссия довольно давно считается одним из главных потребителей алкогольной продукции в мире. Такой образ широко транслируется в культуре и искусстве. Благодаря этому, данный образ давно закрепился в сознании россиян. Такие образы демонстрируются в кино и литературе, в которых пьющих героев зачастую принято романтизировать, нежели показывать отрицательные стороны. Например, образ главного героя из кинофильма «Ирония судьбы или с лёгким паром» или образы трёх культовых героев в фильме «Самогонщики», и, конечно, один из самых цитируемых фильмов 90-ых «Особенности национальной охоты». На культуру употребления спиртного часто ссылаются, как на что-то традиционное, словно все традиции пьяных застолий идут прямиком из древней Руси. Но историки подтверждают, что алкоголь, в обширном понимании, пришёл в Россию лишь в 19 веке. До этого у русских практически отсутствовали традиции обильного употребления спиртного и даже наоборот – пьянство считалось большим грехом. Народ позволял себе выпивать только по большим праздникам. При этом и выбор спиртного был достаточно скуден, но и интерес к нему был не высок [9].Пиком алкоголизации России стала середина 90-х годов. Но и до этого момента проблема алкоголизма была острой темой на протяжении десятилетий. Борьба с этим явлением велась в том числе и с помощью социальной рекламы. Данная тема борьбы волновала и волнует не только Россию, но и западные страны. Проблема алкоголизма касается почти всех без исключений, поэтому и средства борьбы тоже похожи друг на друга.В середине 19 века в России образовалось общество трезвости, одним из членов которого являлся сам Лев Николаевич Толстой. Эта организация занималась антиалкогольной рекламой в те годы. В 1887 году по инициативе Л.Н. Толстого был создано общество «Согласие против пьянства». Некоторое время спустя, в издательстве «посредник» под руководством Л.Н. Толстого вышла серия публикаций на тему «борьбы против пьянства». В эти публикации входили тексты от самого писателя, а также разные научные материалы и статистические данные от врачей, которые качались проблем с алкоголизмом. В дополнение ко всему этому, обществом трезвости распространялись листовки, в которых были обозначены все проблемы и вред причиняемый алкоголем, а также печатали антиалкогольную пропаганду в разных изданиях, в которой призывали отказаться граждан от алкоголя [9].В 1914 году в России уже насчитывалось около 400 обществ трезвости. К тому времени, в своей деятельности они уже начали активно использовать не только статьи в печатных изданиях, но и стали печатать листовки, плакаты, календари, выпускали книги и журналы. Самые активные члены этих обществ проводили разные конференции и читали лекции на тему вреда алкоголизма.Позже, уже в СССР, пропаганда против алкоголизма набирала всё большую популярность. К созданию материалов присоединились художники и поэты из объединения «Окна РОСТА», куда, входил знаменитый поэт В. Маяковский, который создал не мало с лаконичными фразами и запоминающимися образами. Благодаря этому объединению было выпущено множество плакатов в период с 1919 по 1921 года.В 1928 году был создан Всесоюзный совет противоалкогольных обществ СССР, которые занимались выпуском тематических журналов, например, «Трезвое слово», а также спонсировали печать агитационных листовок и плакатов, призывающих общество бороться с пьянством. В начале 30-ых годов деятельность Всесоюзного совета противоалкогольных обществ была прекращена, а все издания, производимые этим советом, были закрыты. Всё это было прекращено по инициативе некоторых членов Политбюро. Следующим большие шаги в ведении войны против пьянства были проделаны в конце 50-ых годов. К антиалкогольным листовкам и иным раздаточным агитационным материалам добавились запреты на продажу водки в местах общественного питания, аэропортах, в близи учебных заведений и производственных предприятий. Была предпринята попытка заменить крепкий алкоголь слабым, таким как пиво и вино. Также, агитационную деятельность начали вести с помощью средств массовой информации, книг и кинематографа. Даже была задействована мультипликация.В мае 1985 года в борьбу с алкоголизмом вступили Постановления ЦК КПСС «О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма» и Постановления Совмина СССР №14 «О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма, искоренения самогоноварения», благодаря чему ужесточилась борьба с алкоголизмом и сократилось производство алкогольных напитков, сократилось время их продажи и количество мест сбыта [9].В том же мае 1985 года вышел Указ Президиума Верховного Совета СССР «Об усилении борьбы с пьянством и алкоголизмом, искоренении самогоноварения», который ужесточил меры по борьбе с алкоголизмом вплоть до уголовных наказаний. Эти указы были приняты во всех союзных республиках. Распитие было запрещено в общественных местах, например, в парках и в поездах. За нарушение данных мер гражданам грозили санкции, вплоть до серьёзных проблем на работе. За появление в не трезвом виде человека могли уволить и исключить из партии. По мимо агитации в СМИ, плакатов и агитационных фильмов, на высших уровнях обсуждались проблемы пьянства демонстрируемы в кино. Доходило до того, некоторые фильмы из фильмов приходилось вырезать. Активно велась пропаганда трезвых праздников, таких как свадьбы. Выпускались даже тематические почтовые марки.В современной России началась более агрессивная борьба с пьянством. Как уже говорилось ранее, пиком алкоголизации населения стали 90-ые годы. И для того, чтобы выводить из этого состояния граждан стали проводиться более масштабные мероприятия по борьбе с чрезмерным потреблением алкоголя.В этой борьбе стали более обширно задействоваться СМИ, выпускаться рекламные ролики на телевиденье и радио. Но в отличии от посылов, которые использовались в советском союзе, началась более мрачная пропаганда последствий чрезмерного употребления спиртного. За место посылов, взывающих к совести и стыду граждан, начали активно транслироваться трагичные последствия, такие как болезни, вызываемые употреблением алкоголя, высокая рождаемость детей-инвалидов, связанная с употреблением родителей спиртного, смертельные исходы при ДТП, разводы в семье и так далее. В рекламе стало меньше сатиры. Если и присутствовал юмор в рекламных посланиях, то он был чёрным. Подобные рекламные кампании в купе с законами, направленными на снижение продаж алкогольной продукции сработали достаточно успешно, о чём можно судить по рисунку 2.Рис. 2 Динамика потребления алкоголя в пересчёте на чистый спирт на душу населения [12]Не смотря на то, что на рисунке данные оканчиваются 2016 годом, тенденция по снижению количества алкоголя сохраняется и на текущий момент. Не смотря на всплеск в 2020 году, связанный с пандемией [12].В США и в Европе антиалкогольная пропаганда распространялась примерно такими же методами, как и в России. И даже во времена «сухого закона» в США, продолжались агитационные мероприятия против пьянства.Если брать за пример социальную рекламу с США, то там тоже стараются влиять на разум граждан шокирующими методами, единственное отличие от России, что они в своих кампаниях опираются на тему алкогольной зависимости как на болезнь, которую нужно лечить, а не как постыдный добровольный выбор граждан.В странах Евросоюза антиалкогольная кампания начала действовать относительно недавно. Лишь в 2006 году Европейской комиссией была принята первая антиалкогольная стратегия. В отличии от России, в Европе антиалкогольная кампания была направлена больше на просвещение своих граждан, чем на запугивание. Её целью было показать алкоголикам то, как они выглядят со стороны, что порой бывает даже страшнее осознать, чем страх заболеть серьёзной болезнью [9].Например, на социальных плакатах одной из финских рекламных кампаний продемонстрировали стильного, модного, молодого человека, который не смог сдержать свой мочевой пузырь во время вечеринки. Рисунок 3.Рис. 3 Социальная реклама против пьянства, сделанная в ФинляндииГлядя на подобные рекламные кампании человек не редко может узнать себя и задуматься [3, с. 134].Подводя итог, можно сделать вывод, что методы борьбы против пьянства в большинстве своём схожи что в России, что на западе. Везде задействуются СМИ и печатные материалы, плакаты и билборды. Разница заключается лишь в посылах, которые стремятся донести до граждан. Одни выставляют этот недуг как постыдный личный выбор каждого и в борьбе с пьянством человек должен бороться самостоятельно, другие взывают обращаться с этой проблемой к врачу, третьи же просто демонстрируют личность пьяного человека со стороны, взывая обратить внимания граждан на своё поведение. Все эти методы так или иначе работают и дают ощутимый результат.4. Отбор и методика анализа данных рекламных сообщений по проблеме алкоголизмаПроанализировать социальную рекламу можно с помощью трёх методов воздействия:- психологические методы;- вербальные средства выразительности социальной рекламы;- визуальные средства выразительности социальной реклама. Психологический метод [4, с.56].При рассмотрении социальной рекламы нужно обращать внимание на психологическое воздействие, которое она оказывает на человека. Это будет хорошим показателем при исследовании эффективности такой рекламы [3, с.101].На восприятие социальной рекламы могут влиять многие факторы, такие как: месторасположение рекламы, посыл, вложенный в рекламу, используемые цвета, образы и так далее.Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет отношение человека, смотрящего на рекламу к тому, что происходит внутри рекламы: какие чувства у человека вызывает объект в рекламе – симпатию или негативные чувства, а может нейтральные.Любая реклама, будь то печатная, телевизионная или радиореклама нацелена на то, чтобы задеть человека за живое. Для достижения этих целей в рекламе используются разные психологические приёмы. Главной задачей социальной рекламы против алкоголизма является убеждение человека, что его жизнь может быть лучше, если он пересмотрит свои взгляды на алкоголь. Также она может стать предупреждением последствий, которые может повлечь за собой чрезмерное употребление алкоголя. Для этого больше подходят более конкретные посылы на человека. Например, Лозунга «Алкоголь – это яд» и перечёркнутой бутылки может быть недостаточно. Куда более действенно может сыграть на чувствах человека реклама с конкретным посылом, например, «Алкоголь разрушит твою семью, делает несчастными твоих детей или родителей» и всё это разбавить подходящей яркой картиной или фото, то у некоторых людей это может вызвать триггер, так как он мог оказаться в такой ситуации ранее, такие проблемы могли происходить в его семье или в семьях близких для него людей.При анализе социальной рекламы на тему алкоголизма необходимо обращать внимание на психологические установки, которые она несёт.Очень важную роль в социальной рекламе играет вербальное восприятие человеком полученной информации.Главной целью текстового или устного посыла в социальной рекламе является задача заложить человеку в голову идею самой рекламы и сделать так, чтобы человек принял эту мысль как свою [8, с.28].Рекламный ролик или плакат не имеет возможности заложить всю полноту информации, которую хочет донести. В рекламе очень важно сделать так, чтобы человек понял и впитал всю суть, которую до него хотят донести буквально за одно/два коротких предложения. Ёмкость и краткость текста – вот на что нужно делать упор в придумывании визуальной составляющей в социальной рекламе против алкогольной зависимости. При всём желании, маркетологи не смогут поместить на рекламный баннер или видеоролик целую лекцию от уважаемого профессора-нарколога. Их задача придумать запоминающийся лозунг и сопутствующие образы в социальной рекламе, которые человек будет вспоминать и раз за разом прокручивать эти слова у себя в голове. В этом смысле социальная реклама ничем не отличается от коммерческой.Визуальная составляющая в рекламе, на сегодняшний день, является основным способом привлечь внимание людей. Сегодня визуал важен везде: в кино, на телевиденье, в дизайне в фотографии и так далее. Человек склонен оценивать продукт по его внешнему виду и именно внешний вид говорит о серьёзности информацию, которую хотят донести до человека. В противном случае, если рекламный контент не способен зацепить глаз у потенциального потребителя, то он просто останется незамеченным.Визуальный эффект ещё и важен потому, что большинство людей привыкли воспринимать информацию глазами, это говорит о том, что люди, в большинстве своём – визуалы.В дизайне социальной рекламы часто используются выразительные средства из политической рекламы. В ней точно также важно правильно подобрать композицию, выбрать грамотно основные цвета и символику. Основные правила визуального оформления:1) соответствие визуального, вызывающего непроизвольное внимание зрителя и смыслового центров композиции. В рекламе главное сконцентрировать внимание зрителя на основной мысли, которую хочет донести рекламодатель. Поэтому, нужно обратить внимание на количество деталей в дизайне и сделать так, чтобы они не отвлекали внимание человека от главного посыла;2) сбалансированность — это компоновка элементов таким образом, чтобы с их помощью можно было достичь приятного для глаза распределения всех элементов внутри рекламного объявления. На зрительное восприятие влияют размеры, цвет, форма и плотность каждого элемента и их визуально выразительных взаимосвязей. Чем крупнее элемент, тем большее впечатление он производит [4, с.72]. Можно сделать вывод, что успех социальной рекламы зависит от этих трёх важных элементов. Не качественная работа, проведённая над одним из них, может оставить рекламный посыл незамеченным для большинства людей. 5. Результаты анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизмаДля анализа социальных рекламных объявлений были выбраны несколько современных видов рекламы против алкоголизма. Для анализа было важно выявить наличие всех трёх методов воздействия внутри самих социальных реклам – это психологические, вербальные и визуальные методы. Рис. 4 Билборд с изображением социальной рекламы против алкоголизмаНа рисунке 4 представлен пример социальной рекламы против алкоголизма. В вербальном смысле хорошо продемонстрирован посыл, который нужно донести подобной рекламой, главные слова выделены крупным шрифтом, это сразу бросается в глаза. Дизайн плаката очень простой, лишние детали почти отсутствуют и не отвлекают внимания от текстового посыла. Но при этом, психологически этот постер может сыграть лишь на определённый круг людей, которые с трепетом относятся к детям. Этот плакат настроен привлечь внимание лишь людей, у которых уже сформировалась семья и есть конкретная проблема внутри этой семьи. Так же на этом плакате недостаточно изображены последствия, которые могут вызвать чувства у людей, у которых семьи ещё нет и проблемы детей их не волнуют.На рисунке 5 изображена уже более яркая и доступная для понимания большего количества любителей алкогольных напитков.Рис. 5 Социальная реклама против вождения в пьяном видеНа ней виден более яркий образ, который ассоциируется с весёлым времяпрепровождением, который может привести к последствиям в виде тюремного срока. О последствиях мы так же узнаём благодаря более крупному и яркому шрифту, который сразу бросается в глаза. На этом плакате так же нет лишних деталей, но при этом, глядя на саму девушку на изображении можно понять в каком она состоянии и о чём будет эта реклама.Плюсом главного посыла на изображении является то, что в нём заключены и последствия, которые могут сыграть на психологии человека. В нашей стране угроза попадания в места лишения свободы является очень действенной в плане профилактики предотвращения неправомерных действий.Минус этого плаката в том, что на нём изображено много дополнительного текста мелким шрифтом, поэтому выставить его на больших рекламных билбордах будет неудачной идеей. Так что использовать такой плакат можно в местах, где у людей есть возможность с ним подробно ознакомиться, в таких как лифты, остановки, салон общественного транспорта и так далее.Ещё один хороший пример изображён на рисунке 6.Рис. 6 Социальная реклама против алкоголизма на билбордеЗдесь можно увидеть рекламу, которая использует в дизайне исключительно вербальный метод воздействия. Внутри этой рекламы присутствует и последствия употребления алкоголя и даже конкретизирован вид напитка, который приводит к этим последствиям.В этой социальной рекламе нет ничего кроме несколько словосочетаний. Но интересно здесь то, какими методами привлекается внимание людей – это слова «Акция», которое заставляет обратить внимание человека на изображение. Затем идёт якобы рекламный слоган, в котором обозначен напиток, предпочитаемый большинством потенциальных алкоголиков. А после всего этого, очень ненавязчиво и в шутейной форме подаётся недуг, который получит человек при участии в этой «Акции». Такой тип рекламы может затронуть эмоциональные точки и потенциальных алкоголиков, которые ещё не сталкивались с такими проблемами, как импотенция, так и людей, которые уже попадали в такую ситуацию.По большому счёту, социальная реклама против алкоголизма не может быть универсальной. Разные слоганы, разные дизайны и разное наполнение может повлиять психологически на разных людей. У кого-то эмоции откликнуться на проблемы разрушения семей, кого-то волнует состояние собственного здоровья, кто-то лучше воспринимает более минималистичную рекламу, а кому-то нужна яркая, наполненная разными показательными элементами картинка. Поэтому, чем больше разной рекламы, тем лучше. Каждая из них найдёт своего зрителя, заставит задуматься о своём будущем и поменять жизненные приоритеты.По мимо наружной рекламы, социальная реклама на тему алкоголизма активно распространяется в интернете. При этом все равно социальная реклама на данную тему более эффективно действует на улицах больших городов.ЗаключениеВ данной работе были проведены исследования о социальной рекламе против алкоголизма в России и других странах. Были найдены истоки этого феномена, а также официальное появление термина «Социальная реклама». Были выявлены проблематика, которую поднимает социальная реклама против алкоголизма и функции, которые она несёт.Были проведены обзоры разных рекламных кампаний в разных странах и в разные времена. На примере России были рассмотрены примеры, начиная с Царской России, СССР и заканчивая нашим временем.Были рассмотрены разные исследования по количеству употребляемого алкоголя в разных странах и влиянии социальной рекламы на сокращение этих показателей. Алкоголь рассматривался, как культурный феномен, и каких традиций придерживаются в разных при его употреблении. Каким образом борются с чрезмерным употреблением алкоголя.При изучении наглядных рекламных кампаний, был сделан вывод, что в России борьбе с алкогольной зависимостью уделяется мало внимания. Социальная реклама по борьбе с этим недугом теряется среди рекламы того же пива и не является конкурентоспособной в этой борьбе.При этом, государственная политика направлена на снижение количества выпитого алкоголя гражданами. Вводятся различные ограничения, например, время продажи алкогольных напитков. Параллельно с этим идет удорожание акцизных марок на алкоголь, что делает его менее доступным. На государственные праздники вводятся ограничения по продаже алкоголя в определенных районах города.По моему мнению, если у государства есть амбиции по борьбе с этим недугом, то ему стоит больше обратить внимание на визуальное оформление рекламных материалов, поработать над посылами и лозунгами внутри рекламных материалов, больше занимать рекламного пространства в медиа и в наружной рекламе. В завершении хочется сказать, что социальная реклама играет важную роль в формировании менталитета для следующих поколений и в формировании понимания в человеке важности ведения здорового образа жизни. Государству необходимо транслировать мысль о вреде алкоголя, привлекать различные источники к данной проблеме: интернет-ресурсы, информирование на местах продаж и даже увеличение цен на алкогольные напитки.Список используемых источниковФедеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) "О рекламе" // Система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. URL: (Дата обращения: 10.04.2022).Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления : монография / И. Б. Давыдкина. — Москва : ИНФРА-М, 2022. - 126 с.Зелинский, С. А. Управление психикой посредством манипулятивного воздействия. Сублиминальные механизмы манипулятивного воздействияна психику индивида и масс с целью программирования на совершение заданных действий : монография / С. А. Зелинский. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2018. - 528 с.Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. — Москва : ИНФРА-М, 2021. – 229 с.Мандель Борис Рувимович. Социальная реклама : учебное пособие [для студентов и преподавателей вузов]. - Москва : Литера, 2021 – 302 с.Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. - 208 с.Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008, 192 с.Павленок, П. Д. Социальная работа с лицами и группами девиантного поведения : учебное пособие / П.Д. Павленок, М.Я. Руднева ; отв. ред. П.Д. Павленок. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 167 с.Проблема развития алкоголизма в России (исторический обзор). - Текст : электронный // Журнал исторических исследований. - 2018. - №3. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1005468 (дата обращения: 25.04.2022).Всемирная организация здравоохранения [Электронный ресурс]. URL: https://www.who.int/ru (дата обращения: 10.04.22).Статиста [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/ (дата обращения: 10.04.22).Федеральная служба государственной статистики Росстат [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru (дата обращения: 10.04.22).